9 Möglichkeiten, um zu steuern, was aus Shopify in Ihren Facebook-Katalog gelangt
Ihr gesamter Shopify-Katalog gehört selten genau so in Ihren Facebook-Katalog. Mitarbeitermuster sollten draußen bleiben, ausverkaufte Varianten gehören vielleicht in Ihre Anzeigen – vielleicht auch nicht, ein französischer Kunde braucht französische Titel und Preise in Euro, und ein einziger falscher Preis oder ein schlecht zugeschnittenes Bild führt dazu, dass ein Produkt im Commerce Manager abgelehnt wird. Awesome Feeds bietet für jedes dieser Szenarien eine eigene Steuerung. Hier sind die neun, die entscheiden, was in Ihren Facebook-Katalog (Meta) gelangt – was jede einzelne bewirkt, wann Sie sie einsetzen sollten und der Leitfaden, der Sie durch sie führt. Sie sind unabhängig voneinander: nutzen Sie eine oder alle neun.
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1 Nur ausgewählte Kollektionen exportieren
Das weiteste Tor. Ein Feed exportiert standardmäßig alle Produkte; stellen Sie ihn auf Export products from selected collections um, und nur Produkte aus den von Ihnen gewählten Kollektionen gelangen in den Feed. Das ist der sauberste Weg, um eine saisonale Kollektion oder eine einzelne Marke zu veröffentlichen: Erstellen Sie eine Shopify-Kollektion dafür, richten Sie den Feed auf diese Kollektion aus, und der Feed pflegt sich selbst, während Produkte hinzukommen und wegfallen. Siehe Wählen Sie, welche Produkte und Varianten in Ihren Feed gelangen.
2 Ganze Produkte per Tag ausschließen
Eine Sperrliste für die Produkte, die niemals in Ihre Anzeigen gelangen dürfen – Mitarbeitermuster, versteckte oder eingestellte SKUs, reine Großhandelsartikel. Taggen Sie sie in Shopify (zum Beispiel no-facebook), fügen Sie denselben Tag unter Exclude products with tags hinzu, und jedes passende Produkt wird aus dem Feed entfernt, während alles andere bleibt. Keine Änderungen an Kollektionen nötig. Der Filter-Leitfaden behandelt dies in Schritt 3.
3 Nur die Varianten behalten, die Sie bewerben möchten
Produkte bleiben, Varianten werden ausgedünnt. Der Export mode entscheidet, wie viele Varianten jedes Produkt beiträgt: alle Varianten einschließlich ausverkaufter (die Standardeinstellung, die das Retargeting für bereits angesehene Artikel funktionsfähig hält), nur verfügbare Varianten oder eine einzige Variante pro Produkt. Für eine feinere Steuerung können Sie mit Filter variants Regeln zu Preis, Optionen und mehr erstellen, kombiniert mit UND oder ODER. Beides wird im Filter-Leitfaden erklärt.
4 Shopify-Kollektionen in Meta-Produktgruppen umwandeln
Produktgruppen sind die Art und Weise, wie Sie einen Ausschnitt des Katalogs anstelle des gesamten Shops bewerben. Der Feed exportiert ein internes Label für jede Kollektion, zu der ein Produkt gehört, sodass Sie im Commerce Manager eine Gruppe mit einem einzigen Filter erstellen – Internal label → is → Ihre Shopify-Kollektions-ID. Es ist eine exakte Übereinstimmung und vermeidet die 100-Zeichen-Grenze, die benutzerdefinierte Labels haben. Folgen Sie Meta-Produktgruppen aus Shopify-Kollektionen erstellen.
5 Lassen Sie die App Produktgruppen für Sie erstellen und aktualisieren
Möchten Sie Gruppen nicht von Hand im Commerce Manager erstellen? Mit Facebook rules erstellt die App Produktgruppen in Ihrem Katalog und hält sie mit Ihren Shopify-Kollektionen synchron – schließen Sie einige Kollektionen ein, andere aus, aktualisieren Sie bei Bedarf. Siehe Facebook-Produktgruppen und Katalogregeln.
6 Produkte für Werbekampagnen mit benutzerdefinierten Labels segmentieren
Benutzerdefinierte Labels entfernen nichts aus dem Katalog – sie kennzeichnen jedes Produkt, damit Ihr Werbeteam auf Gruppen bieten und über sie berichten kann: Bestseller, Margenstufen, saisonale Kollektionen, Ausverkauf. Sie erhalten fünf unabhängige Slots, custom_label_0 bis custom_label_4, die jeweils aus einer vorgefertigten Quelle wie Produkt-Tags, einer Angebots-Kennzeichnung, dem Lagerbestand oder einem Metafeld gespeist werden. Der Leitfaden zu benutzerdefinierten Labels listet jede Quelle auf.
7 Die richtige Sprache und Währung an jeden Markt senden
Die goldene Regel lautet ein Feed pro Sprache oder Markt. Legen Sie eine Feed-Währung fest oder tragen Sie ein Market country ein, damit Shopify Markets die Storefront-URL, Preise und Währung dieses Marktes liefert; aktivieren Sie einen übersetzten Feed, um übersetzte Titel, Beschreibungen und Produkt-Handles für eine Sprache zu exportieren. Ihr Feed in der Hauptsprache braucht nichts davon. Details in Mehrsprachige und Mehrwährungs-Feeds. Möchten Sie einen Katalog statt einen pro Markt? Fügen Sie die zusätzlichen Feeds zu Ihrem Hauptkatalog als Facebook-Länder- und Sprach-Feeds hinzu.
8 Angebotspreise, Steuern und Rundung korrekt einstellen
Ein falscher oder fehlender Preis führt dazu, dass ein Produkt im Commerce Manager abgelehnt oder im Google Merchant Center als Preisabweichung markiert wird. Vier Einstellungen entscheiden, was in den Feldern price und sale_price landet: ob Shopifys Vergleichspreis (Compare-at) zu einem durchgestrichenen Angebotspreis wird, ob Steuern hinzugefügt werden, wie Preise gerundet werden und ob Produktlinks die Währung enthalten. Siehe Angebotspreise, Steuern, Rundung und Währung.
9 Das richtige Bild wählen – und das richtige Format
Wenn Facebook Katalogbilder als zu klein oder im falschen Format ablehnt, brauchen Sie selten neue Fotos. Wählen Sie, welches Produktbild jedes Produkt sendet, und lassen Sie den Feed dann jedes Bild auf das vom Platzierungsformat erwartete Seitenverhältnis skalieren – 1:1 für Instagram Feed und Carousel, 4:5 für Facebook Feed, 9:16 für Stories und Reels. Die Bildskalierung ist nicht in jedem Tarif enthalten. Siehe Produktbilder transformieren.
Häufig gestellte Fragen
Wie steuere ich, welche Produkte aus Shopify in meinen Facebook-Katalog gelangen?
Auf Feed-Ebene. Beschränken Sie den Feed auf ausgewählte Kollektionen, schließen Sie Produkte per Tag aus und wählen Sie, welche Varianten exportiert werden (alle, nur verfügbare, eine pro Produkt oder die, die Ihren Filterregeln entsprechen). Was der Feed weglässt, gelangt nie in den Katalog.
Was ist der schnellste Weg, um einige Produkte aus Facebook-Anzeigen herauszuhalten?
Taggen Sie sie in Shopify – zum Beispiel no-facebook – und fügen Sie diesen Tag unter Exclude products with tags im Feed-Editor hinzu. Diese Produkte werden vollständig aus dem Feed entfernt, alles andere bleibt.
Sollte ich Produkte aus dem Feed entfernen oder Produktgruppen verwenden?
Entfernen Sie Produkte, die nirgends beworben werden sollen. Verwenden Sie Produktgruppen, wenn das Produkt in den Katalog gehört, eine Kampagne aber nur einen Ausschnitt davon zeigen soll – eine Kollektion, eine Saison, eine Ausverkaufsreihe.
Was ist der Unterschied zwischen benutzerdefinierten Labels und Produktgruppen?
Ein benutzerdefiniertes Label ist ein Wert am Produkt (fünf Slots, custom_label_0 bis custom_label_4), mit dem Produkte zum Bieten und Berichten gruppiert werden. Eine Produktgruppe ist eine gefilterte Teilmenge des Katalogs, auf die eine Anzeige oder ein Shop verweist. Für Gruppen basierend auf Shopify-Kollektionen filtern Sie über das interne Label statt über ein benutzerdefiniertes Label – es ist eine exakte Übereinstimmung und wird nicht bei 100 Zeichen abgeschnitten.
Brauche ich einen separaten Feed für jedes Land oder jede Sprache?
Ja – ein Feed pro Sprache oder Markt. Jeder Feed führt seine eigene Währung (oder Shopify-Markets-Land) und seine eigene Übersetzungssprache, sodass jeder Katalog die Preise und übersetzten Links erhält, die ein Kunde in diesem Markt sieht.
Warum lehnt Facebook meine Produktbilder oder Preise ab?
Bilder sind meist zu klein oder haben das falsche Seitenverhältnis für die Platzierung; bei Preisen fehlt meist die Steuer, sie sind schlecht gerundet oder stimmen nicht mit der Produktseite überein. Beides wird im Feed-Editor behoben – Bildskalierung und Preiseinstellungen – ohne die Produkte in Shopify zu bearbeiten.
Mein Katalog ist korrekt, aber dynamische Anzeigen zeigen keine Produkte – was sollte ich sonst noch prüfen?
Das Format der Produkt-ID. Die id in Ihrem Feed muss exakt mit den content_ids übereinstimmen, die Ihr Meta-Pixel sendet, sonst kann Meta keine Ereignisse mit Katalogartikeln verknüpfen. Siehe den Leitfaden zum Produkt-ID-Format.