Custom Labels für Facebook- & Google-Anzeigen (Shopify-Produktfeed)
Custom Labels sind das Feld, mit dem Sie Ihren Katalog in Gruppen aufteilen, auf die Ihr Anzeigenteam tatsächlich Gebote abgeben und Berichte erstellen kann — Bestseller, margenstarke Linien, saisonale Sortimente, Abverkauf. Der erweiterte Feed-Editor bietet Ihnen fünf davon (custom_label_0 bis custom_label_4), und jedes kann einen anderen Wert aus Ihren Produkten beziehen. Diese Anleitung geht in die Tiefe: was Custom Labels auf der Facebook- und Google-Seite sind, jede Quellenoption im Dropdown, wie Sie ein Label über ein Metafeld steuern, wie Sie hervorgehobene Produkte in jedem Label behalten und wie interne Labels Facebook-Produktgruppen speisen. Die Anleitung zum erweiterten Editor behandelt dies in einem Abschnitt — hier ist das Gesamtbild.
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1 Den erweiterten Editor öffnen
Custom Labels gibt es nur im erweiterten Editor, beginnen Sie also dort. Klicken Sie in Ihrem Dashboard bei dem gewünschten Feed auf Edit (basic) und nutzen Sie dann oben Switch to advanced — oder wählen Sie Edit (advanced) aus dem Menü Actions des Feeds. Beide Editoren ändern denselben Feed, es geht also nichts verloren. Sobald Sie drin sind, scrollen Sie zum Abschnitt Custom labels hinunter.
2 Die fünf Custom-Label-Slots kennenlernen
Sie erhalten fünf Slots — Custom label 0 bis Custom label 4 — und jeder wird völlig unabhängig eingestellt. Im Feed werden sie als custom_label_0 bis custom_label_4 exportiert, dieselben Felder, die Facebook und Google Ads zur Segmentierung auslesen. Eine gängige Konfiguration ist ein Slot für die Margenstufe, einer für ein Bestseller-Kennzeichen, einer für die Saison und einer für den Abverkauf, sodass ein einziger Feed mehrere Kampagnenaufschlüsselungen gleichzeitig steuern kann.
3 Festlegen, was jedes Label meldet
Jeder Slot ist ein Dropdown mit fertigen Quellen. Product tags (comma separated) und Collection ids (comma separated) sind die Arbeitspferde für die Gruppierung. Es gibt Preissignale — Price divided by 4 (praktisch für Buy-now-pay-later-Botschaften), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) und Price without currency — sowie Status-Kennzeichen wie Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) und Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Sie finden außerdem Kennungen (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), Bestandssignale (Inventory quantity, Number of variants with stock) und sogar Product on sale + product type für kombinierte Buckets. Stellen Sie die benötigten ein und lassen Sie den Rest auf Empty.
4 Ein Label direkt aus einem Metafeld steuern
Um einen Wert zu beziehen, der pro Produkt einzigartig ist, stellen Sie den Slot auf Export metafield value (enter namespace.key below) und geben die Referenz in das direkt darunter liegende Feld Metafield namespace.key ein (Platzhalter e.g. google.gender). Dadurch wird der Wert dieses Metafelds direkt in das Custom Label exportiert, sodass Sie nach allem segmentieren können, was Sie bereits an Ihren Produkten hinterlegen — Lieferant, Einführungssaison, Aktionsstufe. Im Dropdown gibt es außerdem voreingestellte Metafeld-Quellen (Style, Color, Material, Finish und mehr), falls Ihre Daten unter diesen Keys liegen.
5 Hervorgehobene Kollektionen in jedem Label behalten
Facebook und Google begrenzen ein Custom Label auf 100 Zeichen, sodass ein tag- oder kollektionsbasiertes Label mit vielen Werten abgeschnitten wird — und ausgerechnet die Werte, die Ihnen wichtig sind, könnten die abgeschnittenen sein. Featured collections löst das: Die hier ausgewählten Kollektionen sind immer im Custom Label enthalten und werden nach vorne geschoben, damit sie das Abschneiden überstehen. Beginnen Sie zu tippen, um zu suchen, und fügen Sie die für Ihre Gebotsstrategie wichtigsten Kollektionen hinzu. Wenn das Ziel eine Facebook-Produktgruppe pro Kollektion ist, überspringen Sie diesen Umweg und nutzen Sie interne Labels (Schritt 7) — sie haben kein 100-Zeichen-Limit. Featured collections bleiben für Google-Feeds nützlich sowie für Feeds, die für interne Labels zu groß sind.
6 Hervorgehobene Produkt-Tags nach vorne schieben
Featured product tags funktioniert für tag-basierte Labels genauso: Jeder hier aufgeführte Tag wird immer eingeschlossen und an den Anfang des Custom Labels verschoben, sodass ein „bestseller“- oder „clearance“-Tag nie am Ende wegfällt, wenn ein Produkt Dutzende Tags trägt. Das ist der zuverlässige Weg, um sicherzustellen, dass das Segment, nach dem Ihre Kampagnen filtern, tatsächlich im Label jedes Produkts vorhanden ist.
7 Interne Labels für Facebook-Produktgruppen exportieren
Internal labels sind ein separates, Facebook-spezifisches Feld und der empfohlene Weg, um Produkte in Facebook-Produktgruppen zu filtern. Lassen Sie dies auf Do export internal labels (default), und der Feed exportiert je ein internes Label für jeden Product tag, Collection name (beide in Kleinbuchstaben) und jede Collection ID eines Produkts. Erstellen Sie im Commerce Manager eine Gruppe mit dem Filter Internal label → is → Ihre Shopify-Collection-ID, und sie enthält genau diese Kollektion — als Ganzes abgeglichen, ohne 100-Zeichen-Grenze und ohne einen Custom-Label-Slot zu verbrauchen. Die Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie unter Meta-Produktgruppen aus Shopify-Kollektionen erstellen. Feeds mit über 1.000.000 Varianten sind die Ausnahme: Die App schaltet interne Labels für sie automatisch aus, sodass sie sich auf das Collection-IDs-Custom-Label plus hervorgehobene Kollektionen stützen. Speichern Sie den Feed, wenn Sie fertig sind, und er wird automatisch neu generiert.
Häufig gestellte Fragen
Was sind Custom Labels in einem Facebook-Produktfeed?
Custom Labels sind fünf zusätzliche Felder (custom_label_0 bis custom_label_4), die Sie jedem Produkt in Ihrem Feed zuweisen können. Sie ändern nicht, wie ein Produkt in Ihrem Katalog aussieht — es sind Gruppierungs-Tags, die Facebook und Google Ads nutzen, damit Sie auf Segmente wie Bestseller, Margen, Saison oder Abverkauf bieten und dazu Berichte erstellen können.
Wie segmentiere ich meine Shopify-Produkte für Facebook-Anzeigen?
Für Segmente, die einer Shopify-Kollektion oder einem Produkt-Tag folgen, nutzen Sie interne Labels: Der Feed exportiert sie standardmäßig, sodass Sie im Commerce Manager den Tab „Sets“ Ihres Katalogs öffnen und eine Gruppe mit dem Filter Internal label → is → Ihre Collection-ID (oder der Tag in Kleinbuchstaben) erstellen. Für andere Segmente — Sale- oder Abverkaufs-Kennzeichen, Preisbänder, Metafeld-Werte — belegen Sie einen der fünf Custom-Label-Slots im erweiterten Feed-Editor, speichern den Feed und erstellen, sobald Facebook ihn neu abgerufen hat, eine Gruppe mit einem Custom-Label-Filter. Richten Sie dann Kampagnen auf diese Gruppen aus.
Welche Custom Labels kann ich für Google Shopping nutzen?
Dieselben fünf custom_label_0–4-Felder fließen in Google Shopping ein. In Google Ads können Sie die Produktgruppen einer Shopping- oder Performance-Max-Kampagne nach jedem der fünf Labels unterteilen und dann für jedes Segment bieten und Berichte erstellen — Margenstufe, Preisband, Bestseller-Status. Google liest einen Wert pro Label pro Produkt, bis zu 100 Zeichen.
Kann ich ein Custom Label aus einem Shopify-Metafeld setzen?
Ja. Stellen Sie den Slot auf „Export metafield value (enter namespace.key below)“ und geben Sie die Metafeld-Referenz (zum Beispiel google.gender) in das darunterliegende Feld Metafield namespace.key ein. Der Wert des Metafelds wird pro Produkt direkt in dieses Custom Label exportiert.
Wie viele Custom Labels kann ich nutzen?
Fünf pro Feed — custom_label_0 bis custom_label_4 — und jedes wird unabhängig konfiguriert. Sie können Quellen mischen: ein tag-basiertes Label in einem Slot, ein Metafeld in einem anderen, ein Sale-Kennzeichen in einem dritten.
Warum wird mein Custom Label abgeschnitten?
Facebook und Google begrenzen Custom Labels auf 100 Zeichen, sodass ein aus vielen Tags oder Kollektionen aufgebautes Label abgeschnitten werden kann. Fügen Sie die für Sie wichtigen Kollektionen unter Featured collections und die Tags unter Featured product tags hinzu — diese werden immer eingeschlossen und an den Anfang des Labels geschoben, sodass sie das Limit überstehen. Für Facebook-Produktgruppen können Sie das Limit ganz umgehen, indem Sie stattdessen nach internen Labels filtern.
Was ist der Unterschied zwischen Custom Labels und internen Labels?
Custom Labels (custom_label_0–4) dienen der Segmentierung von Kampagnen in Facebook und Google Ads, enthalten jeweils einen Wert von bis zu 100 Zeichen und können als Text in Anzeigen-Creatives verwendet werden. Interne Labels sind ein separates, nur für Facebook gedachtes Feld zum Filtern von Produkten in Facebook-Produktgruppen: Nur Sie können sie sehen, ein Produkt kann Tausende davon tragen, sie werden als Ganzes abgeglichen und der Feed exportiert sie automatisch aus Ihren Produkt-Tags, Kollektionsnamen und Collection-IDs. Google hat keine internen Labels.
Brauche ich Custom Labels, um einen Produktfeed zu betreiben?
Nein. Sie sind optional. Wenn Sie noch keine Kampagnen segmentieren, lassen Sie jeden Slot auf Empty — Ihr Feed funktioniert trotzdem. Fügen Sie Custom Labels später hinzu, wenn Ihr Anzeigenkonto bereit ist, nach Gruppen zu bieten oder Berichte zu erstellen.
Exportiert der Feed Zahlen, auf die ich bieten kann, wie Preis oder Bestand?
Ja. Quellen wie Price divided by 4, Inventory quantity und Number of variants with stock erzeugen numerische Werte. Wenn ein Custom-Label-Wert numerisch ist, exportiert die App ihn zusätzlich als custom_number-Feld neben dem custom_label — Metas Katalog liest diese als Ganzzahlfelder, die Sie beim Erstellen von Produktgruppen für numerische Filter nutzen können (Google Shopping verwendet nur die custom_label-Werte).
Werden meine Custom Labels aktualisiert, wenn sich Produkte ändern?
Ja. Custom Labels werden bei jeder Neugenerierung des Feeds neu berechnet, sodass ein Produkt, das in den Sale kommt, ausverkauft ist oder einen Tag erhält, seine Labels automatisch aktualisiert bekommt — ganz ohne manuelle Bearbeitung.