Custom Labels für Facebook & Google Ads (Shopify Product Feed)
Custom Labels sind das Feld, mit dem du deinen Katalog in Gruppen aufteilen kannst, auf die dein Ad-Team tatsächlich bieten und für die es Reportings erstellen kann — Bestseller, margenstarke Linien, saisonale Sortimente, Ausverkauf. Der Advanced Feed-Editor bietet dir fünf davon (custom_label_0 bis custom_label_4), und jedes kann einen anderen Wert aus deinen Produkten ziehen. Diese Anleitung geht in die Tiefe: Was Custom Labels auf der Facebook- und Google-Seite sind, jede Quellenoption im Dropdown, wie du ein Label über ein Metafeld steuerst, wie du Featured-Produkte in jedem Label behältst und wie interne Labels Facebook Product Sets speisen. Der [Guide zum Advanced-Editor](/docs/create-a-product-feed-advanced) behandelt das in einem Abschnitt — hier ist das ganze Bild.
1 Den Advanced-Editor öffnen
Custom Labels gibt es nur im Advanced-Editor, also fang dort an. Klicke in deinem Dashboard beim gewünschten Feed auf Edit (basic) und nutze dann oben Switch to advanced — oder wähle Edit (advanced) aus dem Actions-Menü des Feeds. Beide Editoren bearbeiten denselben Feed, es geht also nichts verloren. Sobald du drin bist, scrolle nach unten zum Abschnitt Custom labels.
2 Die fünf Custom-Label-Slots kennenlernen
Du hast fünf Slots — Custom label 0 bis Custom label 4 — und jeder wird völlig unabhängig eingestellt. Im Feed werden sie als `custom_label_0` bis `custom_label_4` exportiert, genau die Felder, die Facebook und Google Ads für die Segmentierung lesen. Ein gängiges Setup ist ein Slot für die Margenstufe, einer für eine Bestseller-Kennzeichnung, einer für die Saison und einer für den Ausverkauf, sodass ein einziger Feed mehrere Kampagnen-Aufschlüsselungen gleichzeitig steuern kann.
3 Festlegen, was jedes Label meldet
Jeder Slot ist ein Dropdown mit vorgefertigten Quellen. Product tags (comma separated) und Collection ids (comma separated) sind die Arbeitspferde für die Gruppierung. Es gibt Preissignale — Price divided by 4 (praktisch für Buy-now-pay-later-Botschaften), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) und Price without currency — sowie Status-Flags wie Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) und Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Außerdem findest du Kennungen (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), Bestandssignale (Inventory quantity, Number of variants with stock) und sogar Product on sale + product type für kombinierte Gruppierungen. Stelle die ein, die du brauchst, und lasse den Rest auf Empty.
4 Ein Label direkt aus einem Metafeld steuern
Um einen Wert zu ziehen, der pro Produkt einzigartig ist, stelle den Slot auf Export metafield value (enter namespace.key below) und gib die Referenz in das Feld Metafield namespace.key direkt darunter ein (Platzhalter e.g. google.gender). Damit wird der Wert dieses Metafelds direkt in das Custom Label exportiert, sodass du nach allem segmentieren kannst, was du bereits an deinen Produkten speicherst — Lieferant, Launch-Saison, Promo-Stufe. Es gibt im Dropdown auch voreingestellte Metafeld-Quellen (Style, Color, Material, Finish und mehr), falls deine Daten unter diesen Keys liegen.
5 Featured Collections in jedem Label behalten
Facebook begrenzt ein Custom Label auf 100 Zeichen, sodass ein Tag- oder Collection-gesteuertes Label mit vielen Werten abgeschnitten wird — und die Werte, die dir wichtig sind, könnten genau die sein, die wegfallen. Featured collections löst das: Die hier ausgewählten Collections werden immer in das Custom Label aufgenommen und nach vorne geschoben, damit sie die Kürzung überstehen. Beginne zu tippen, um zu suchen, und füge die Collections hinzu, die für dein Bidding am wichtigsten sind.
6 Featured Product Tags nach vorne schieben
Featured product tags funktioniert bei Tag-gesteuerten Labels genauso: Jeder hier aufgeführte Tag wird immer aufgenommen und an den Anfang des Custom Labels verschoben, sodass ein „bestseller“- oder „clearance“-Tag nie hinten wegfällt, wenn ein Produkt Dutzende Tags trägt. Das ist der zuverlässige Weg, um sicherzustellen, dass das Segment, auf das deine Kampagnen filtern, tatsächlich im Label jedes Produkts vorhanden ist.
7 Interne Labels für Facebook Product Sets exportieren
Internal labels sind ein separates, Facebook-spezifisches Feld: Sie dienen dazu, Produkte in Facebook Product Sets zu filtern. Lasse dies auf Do export internal labels (default) und der Feed exportiert automatisch die Product tags, Collection names und Collection IDs jedes Produkts als interne Labels — sodass du im Commerce Manager Product Sets erstellen kannst, ohne deine öffentlichen Custom Labels anzurühren. Schalte es nur dann aus, wenn du diese Daten ausdrücklich nicht im Feed haben möchtest. Speichere den Feed, wenn du fertig bist, und er wird automatisch neu generiert.
Häufig gestellte Fragen
Was sind Custom Labels in einem Facebook Product Feed?
Custom Labels sind fünf zusätzliche Felder (custom_label_0 bis custom_label_4), die du jedem Produkt in deinem Feed anhängen kannst. Sie ändern nicht, wie ein Produkt in deinem Katalog aussieht — es sind Gruppierungs-Tags, die Facebook und Google Ads nutzen, damit du auf Segmente wie Bestseller, Margen, Saison oder Ausverkauf bieten und Reportings erstellen kannst.
Wie segmentiere ich meine Shopify-Produkte für Facebook-Ads?
Öffne den Advanced Feed-Editor, gehe zum Abschnitt Custom labels und stelle einen oder mehrere der fünf Slots auf eine Quelle wie Product tags, Collection ids oder ein Sale-/Clearance-Flag. Speichere den Feed, und sobald Facebook ihn neu abgerufen hat, kannst du Product Sets erstellen, die auf diese custom_label-Werte filtern — öffne im Commerce Manager den Tab „Sets“ deines Katalogs und erstelle ein Set mit einem Custom-Label-Filter — und richte dann Kampagnen auf diese Sets aus.
Welche Custom Labels kann ich für Google Shopping verwenden?
Dieselben fünf Felder custom_label_0–4 fließen in Google Shopping ein. In Google Ads kannst du die Produktgruppen einer Shopping- oder Performance-Max-Kampagne nach jedem der fünf Labels unterteilen und dann auf jedes Segment bieten und Reportings erstellen — Margenstufe, Preisband, Bestseller-Status. Google liest einen Wert pro Label pro Produkt, bis zu 100 Zeichen.
Kann ich ein Custom Label aus einem Shopify-Metafeld setzen?
Ja. Stelle den Slot auf ‚Export metafield value (enter namespace.key below)‘ und gib die Metafeld-Referenz (zum Beispiel google.gender) in das Feld Metafield namespace.key darunter ein. Der Wert des Metafelds wird direkt in dieses Custom Label exportiert, pro Produkt.
Wie viele Custom Labels kann ich verwenden?
Fünf pro Feed — custom_label_0 bis custom_label_4 — und jedes wird unabhängig konfiguriert. Du kannst Quellen mischen: ein Tag-basiertes Label in einem Slot, ein Metafeld in einem anderen, ein Sale-Flag in einem dritten.
Warum wird mein Custom Label abgeschnitten?
Facebook begrenzt Custom Labels auf 100 Zeichen, sodass ein aus vielen Tags oder Collections aufgebautes Label gekürzt werden kann. Füge die Collections, die dir wichtig sind, unter Featured collections hinzu und die Tags unter Featured product tags — diese werden immer aufgenommen und an den Anfang des Labels geschoben, damit sie die Begrenzung überstehen.
Was ist der Unterschied zwischen Custom Labels und internen Labels?
Custom Labels (custom_label_0–4) dienen der Segmentierung von Kampagnen in Facebook und Google Ads. Interne Labels sind ein separates, nur für Facebook bestimmtes Feld, mit dem Produkte in Facebook Product Sets gefiltert werden, und der Feed exportiert sie automatisch aus deinen Product Tags, Collection-Namen und Collection-IDs.
Brauche ich Custom Labels, um einen Product Feed zu betreiben?
Nein. Sie sind optional. Wenn du noch keine Kampagnen segmentierst, lasse jeden Slot auf Empty — dein Feed funktioniert trotzdem. Füge Custom Labels später hinzu, wenn dein Werbekonto bereit ist, nach Gruppe zu bieten oder Reportings zu erstellen.
Exportiert der Feed Zahlen, auf die ich bieten kann, wie Preis oder Bestand?
Ja. Quellen wie Price divided by 4, Inventory quantity und Number of variants with stock erzeugen numerische Werte. Wenn ein Custom-Label-Wert numerisch ist, exportiert die App ihn zusätzlich als custom_number-Feld neben dem custom_label — Metas Katalog liest diese als Ganzzahl-Felder, die du für numerische Filter beim Erstellen von Product Sets nutzen kannst (Google Shopping verwendet nur die custom_label-Werte).
Werden meine Custom Labels aktualisiert, wenn sich Produkte ändern?
Ja. Custom Labels werden bei jeder Neugenerierung des Feeds neu berechnet, sodass ein Produkt, das in den Sale geht, ausverkauft ist oder einen Tag erhält, seine Labels automatisch aktualisiert bekommt — ganz ohne manuelle Bearbeitung.
