Custom Labels für Facebook & Google Ads (Shopify Product Feed)
Custom Labels sind das Feld, mit dem du deinen Katalog in Gruppen aufteilst, auf die dein Ad-Team tatsächlich bieten und über die es berichten kann — Bestseller, margenstarke Linien, Saisonsortimente, Ausverkauf. Der Advanced-Feed-Editor stellt dir fünf davon bereit (custom_label_0 bis custom_label_4), und jedes kann einen anderen Wert aus deinen Produkten ziehen. Dieser Leitfaden ist ein tiefer Einstieg: was Custom Labels auf der Facebook- und Google-Seite sind, jede Quelloption im Dropdown, wie du ein Label aus einem Metafeld speist, wie du Featured-Produkte in jedem Label hältst und wie interne Labels Facebook-Produktsets füttern. Der Leitfaden zum Advanced-Editor behandelt dies in einem Abschnitt — hier ist das ganze Bild.
1 Den Advanced-Editor öffnen
Custom Labels gibt es nur im Advanced-Editor, also starte dort. Klicke in deinem Dashboard beim gewünschten Feed auf Edit (basic) und nutze dann oben Switch to advanced — oder wähle Edit (advanced) aus dem Actions-Menü des Feeds. Beide Editoren bearbeiten denselben Feed, es geht also nichts verloren. Sobald du drin bist, scrolle nach unten zum Abschnitt Custom labels.
2 Die fünf Custom-Label-Slots kennenlernen
Du bekommst fünf Slots — Custom label 0 bis Custom label 4 — und jeder wird völlig unabhängig gesetzt. Im Feed werden sie als custom_label_0 bis custom_label_4 exportiert, genau die Felder, die Facebook und Google Ads zur Segmentierung auslesen. Ein gängiges Setup ist ein Slot für die Margenstufe, einer für ein Bestseller-Flag, einer für die Saison und einer für den Ausverkauf — so kann ein einziger Feed mehrere Kampagnen-Aufschlüsselungen auf einmal steuern.
3 Festlegen, was jedes Label berichtet
Jeder Slot ist ein Dropdown mit fertigen Quellen. Product tags (comma separated) und Collection ids (comma separated) sind die Arbeitspferde fürs Gruppieren. Es gibt Preissignale — Price divided by 4 (praktisch für Buy-now-pay-later-Botschaften), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) und Price without currency — sowie Status-Flags wie Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) und Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Außerdem findest du Kennungen (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), Bestandssignale (Inventory quantity, Number of variants with stock) und sogar Product on sale + product type für kombiniertes Bucketing. Setze die, die du brauchst, und lasse den Rest auf Empty.
4 Ein Label direkt aus einem Metafeld speisen
Um einen Wert zu ziehen, der pro Produkt einzigartig ist, setze den Slot auf Export metafield value (enter namespace.key below) und gib die Referenz direkt darunter im Feld Metafield namespace.key ein (Platzhalter e.g. google.gender). Dadurch wird der Wert dieses Metafelds direkt in das Custom Label exportiert, sodass du nach allem segmentieren kannst, was du bereits an deinen Produkten speicherst — Lieferant, Launch-Saison, Promo-Stufe. Im Dropdown gibt es außerdem voreingestellte Metafeld-Quellen (Style, Color, Material, Finish und mehr), falls deine Daten unter diesen Keys liegen.
5 Featured Collections in jedem Label halten
Facebook begrenzt ein Custom Label auf 100 Zeichen, sodass ein tag- oder collection-gesteuertes Label mit vielen Werten abgeschnitten wird — und ausgerechnet die Werte, die dir wichtig sind, könnten wegfallen. Featured collections löst das: Die hier ausgewählten Collections werden immer im Custom Label enthalten, nach vorne geschoben und überstehen so das Kürzen. Beginne zu tippen, um zu suchen, und füge die Collections hinzu, die für dein Bidding am wichtigsten sind.
6 Featured Product Tags nach vorne schieben
Featured product tags funktioniert genauso für tag-gesteuerte Labels: Jeder Tag, den du hier auflistest, wird immer eingeschlossen und an den Anfang des Custom Labels verschoben, sodass ein „bestseller“- oder „clearance“-Tag nie hinten abfällt, wenn ein Produkt Dutzende Tags trägt. Das ist der zuverlässige Weg, sicherzustellen, dass das Segment, nach dem deine Kampagnen filtern, im Label jedes Produkts auch tatsächlich vorhanden ist.
7 Interne Labels für Facebook-Produktsets exportieren
Internal labels sind ein separates, Facebook-spezifisches Feld: Sie dienen dazu, Produkte in Facebook-Produktsets zu filtern. Belasse dies auf Do export internal labels (default), und der Feed exportiert automatisch die Product tags, Collection names und Collection IDs jedes Produkts als interne Labels — so kannst du Produktsets im Commerce Manager erstellen, ohne deine öffentlichen Custom Labels anzufassen. Schalte es nur dann aus, wenn du diese Daten ausdrücklich nicht im Feed haben willst. Speichere den Feed, wenn du fertig bist, und er wird automatisch neu erzeugt.
Häufig gestellte Fragen
Was sind Custom Labels in einem Facebook Product Feed?
Custom Labels sind fünf zusätzliche Felder (custom_label_0 bis custom_label_4), die du jedem Produkt in deinem Feed anhängen kannst. Sie ändern nicht, wie ein Produkt in deinem Katalog aussieht — es sind Gruppierungs-Tags, die Facebook und Google Ads nutzen, damit du auf Segmente wie Bestseller, Margen, Saison oder Ausverkauf bieten und darüber berichten kannst.
Wie segmentiere ich meine Shopify-Produkte für Facebook-Anzeigen?
Öffne den Advanced-Feed-Editor, gehe zum Abschnitt Custom labels und setze einen oder mehrere der fünf Slots auf eine Quelle wie Product tags, Collection ids oder ein Sale-/Clearance-Flag. Speichere den Feed, und sobald Facebook ihn neu abgerufen hat, kannst du Produktsets erstellen, die nach diesen custom_label-Werten filtern — öffne im Commerce Manager den Tab Sets deines Katalogs und erstelle ein Set mit einem Custom-Label-Filter — richte dann Kampagnen auf diese Sets aus.
Welche Custom Labels kann ich für Google Shopping nutzen?
Dieselben fünf Felder custom_label_0–4 fließen in Google Shopping ein. In Google Ads kannst du die Produktgruppen einer Shopping- oder Performance-Max-Kampagne nach jedem der fünf Labels unterteilen und dann für jedes Segment bieten und berichten — Margenstufe, Preisband, Bestseller-Status. Google liest einen Wert pro Label pro Produkt, bis zu 100 Zeichen.
Kann ich ein Custom Label aus einem Shopify-Metafeld setzen?
Ja. Setze den Slot auf ‚Export metafield value (enter namespace.key below)‘ und gib die Metafeld-Referenz (zum Beispiel google.gender) in das Feld Metafield namespace.key darunter ein. Der Wert des Metafelds wird pro Produkt direkt in dieses Custom Label exportiert.
Wie viele Custom Labels kann ich verwenden?
Fünf pro Feed — custom_label_0 bis custom_label_4 — und jedes wird unabhängig konfiguriert. Du kannst Quellen mischen: ein tag-basiertes Label in einem Slot, ein Metafeld in einem anderen, ein Sale-Flag in einem dritten.
Warum wird mein Custom Label abgeschnitten?
Facebook begrenzt Custom Labels auf 100 Zeichen, sodass ein aus vielen Tags oder Collections aufgebautes Label gekürzt werden kann. Füge die dir wichtigen Collections unter Featured collections und die Tags unter Featured product tags hinzu — diese werden immer eingeschlossen und an den Anfang des Labels geschoben, sodass sie das Limit überstehen.
Was ist der Unterschied zwischen Custom Labels und Internal Labels?
Custom Labels (custom_label_0–4) dienen dem Segmentieren von Kampagnen in Facebook und Google Ads. Internal Labels sind ein separates, nur für Facebook bestimmtes Feld, das dazu dient, Produkte in Facebook-Produktsets zu filtern, und der Feed exportiert sie automatisch aus deinen Product tags, Collection names und Collection IDs.
Brauche ich Custom Labels, um einen Product Feed zu betreiben?
Nein. Sie sind optional. Wenn du Kampagnen noch nicht segmentierst, belasse jeden Slot auf Empty — dein Feed funktioniert trotzdem. Füge Custom Labels später hinzu, wenn dein Werbekonto bereit ist, nach Gruppen zu bieten oder zu berichten.
Exportiert der Feed Zahlen, auf die ich bieten kann, wie Preis oder Bestand?
Ja. Quellen wie Price divided by 4, Inventory quantity und Number of variants with stock erzeugen numerische Werte. Wenn ein Custom-Label-Wert numerisch ist, exportiert die App ihn außerdem als custom_number-Feld neben dem custom_label — Metas Katalog liest diese als Ganzzahlfelder, die du für numerische Filter beim Erstellen von Produktsets nutzen kannst (Google Shopping verwendet nur die custom_label-Werte).
Werden meine Custom Labels aktualisiert, wenn sich Produkte ändern?
Ja. Custom Labels werden bei jeder Neuerzeugung des Feeds neu berechnet, sodass ein Produkt, das in den Sale geht, ausverkauft ist oder einen Tag erhält, seine Labels automatisch aktualisiert bekommt — ohne manuelles Bearbeiten.
