Custom labels para Facebook e Google Ads (feed de produtos Shopify)
Custom labels (rótulos personalizados) são o campo que permite dividir seu catálogo em grupos nos quais sua equipe de anúncios consegue realmente definir lances e gerar relatórios — mais vendidos, linhas de alta margem, coleções sazonais, liquidação. O editor de feed avançado oferece cinco deles (custom_label_0 a custom_label_4), e cada um pode extrair um valor diferente dos seus produtos. Este guia é um mergulho completo: o que são custom labels no Facebook e no Google, cada opção de origem do menu suspenso, como alimentar um rótulo a partir de um metafield, como manter produtos em destaque em todos os rótulos e como os internal labels alimentam os conjuntos de produtos do Facebook. O guia do editor Advanced trata disso em uma seção — aqui está o quadro completo.
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1 Abra o editor Advanced
Os custom labels só existem no editor Advanced, então comece por ele. No painel, clique em Edit (basic) no feed desejado e use Switch to advanced no topo — ou escolha Edit (advanced) no menu Actions do feed. Os dois editores alteram o mesmo feed, então nada se perde. Depois de entrar, role até a seção Custom labels.
2 Conheça os cinco slots de custom label
Você tem cinco slots — Custom label 0 a Custom label 4 — e cada um é configurado de forma totalmente independente. No feed, eles são exportados como custom_label_0 a custom_label_4, os mesmos campos que o Facebook e o Google Ads leem para segmentação. Uma configuração comum é um slot para faixa de margem, um para indicar mais vendidos, um para temporada e um para liquidação, para que um único feed alimente várias divisões de campanha ao mesmo tempo.
3 Escolha o que cada rótulo informa
Cada slot é um menu suspenso com origens prontas. Product tags (comma separated) e Collection ids (comma separated) são as mais usadas para agrupar. Há sinais de preço — Price divided by 4 (útil para mensagens de compre agora, pague depois), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) e Price without currency — além de indicadores de status como Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) e Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Você também encontra identificadores (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), sinais de estoque (Inventory quantity, Number of variants with stock) e até Product on sale + product type para agrupamentos combinados. Configure os que precisar e deixe os demais em Empty.
4 Alimente um rótulo diretamente de um metafield
Para extrair um valor exclusivo de cada produto, defina o slot como Export metafield value (enter namespace.key below) e digite a referência no campo Metafield namespace.key logo abaixo (placeholder e.g. google.gender). Isso exporta o valor do metafield diretamente para o custom label, para você segmentar por qualquer informação que já armazena nos produtos — fornecedor, temporada de lançamento, nível promocional. Também há origens de metafield predefinidas no menu (Style, Color, Material, Finish e outras) caso seus dados estejam nessas chaves.
5 Mantenha coleções em destaque em todos os rótulos
O Facebook e o Google limitam um custom label a 100 caracteres, então um rótulo baseado em tags ou coleções com muitos valores é truncado — e os valores que importam podem ser justamente os cortados. Featured collections resolve isso: as coleções escolhidas aqui são sempre incluídas no custom label, colocadas no início para sobreviver ao corte. Comece a digitar para pesquisar e adicione as coleções mais importantes para seus lances. Se o objetivo for um conjunto de produtos do Facebook por coleção, dispense essa solução e use internal labels (passo 7) — eles não têm limite de 100 caracteres. As featured collections continuam úteis para feeds do Google e para feeds grandes demais para internal labels.
6 Coloque tags de produto em destaque no início
Featured product tags funciona da mesma forma para rótulos baseados em tags: qualquer tag listada aqui é sempre incluída e movida para o início do custom label, para que uma tag "bestseller" ou "clearance" nunca fique de fora quando um produto tem dezenas de tags. Essa é a forma confiável de garantir que o segmento usado como filtro nas suas campanhas esteja de fato presente no rótulo de cada produto.
7 Exporte internal labels para conjuntos de produtos do Facebook
Internal labels são um campo separado, exclusivo do Facebook, e a forma recomendada de filtrar produtos em conjuntos de produtos do Facebook. Deixe em Do export internal labels (default) e o feed exportará um internal label para cada tag de produto, nome de coleção (ambos em minúsculas) e ID de coleção do produto. No Commerce Manager, crie um conjunto com o filtro Internal label → is → o ID da sua coleção Shopify e ele conterá exatamente essa coleção — correspondida por inteiro, sem corte de 100 caracteres e sem ocupar um slot de custom label. O passo a passo está em Criar conjuntos de produtos da Meta a partir de coleções da Shopify. Feeds com mais de 1.000.000 de variantes são a exceção: o app desativa os internal labels automaticamente para eles, que passam a depender do custom label de IDs de coleção mais as featured collections. Salve o feed ao terminar e ele será regenerado automaticamente.
Perguntas frequentes
O que são custom labels em um feed de produtos do Facebook?
Custom labels são cinco campos extras (custom_label_0 a custom_label_4) que você pode atribuir a cada produto do feed. Eles não mudam a aparência do produto no catálogo — são tags de agrupamento que o Facebook e o Google Ads usam para você definir lances e gerar relatórios por segmentos como mais vendidos, margens, temporada ou liquidação.
Como segmento meus produtos da Shopify para anúncios no Facebook?
Para segmentos que seguem uma coleção ou tag de produto da Shopify, use internal labels: o feed os exporta por padrão, então no Commerce Manager você abre a aba Sets do catálogo e cria um conjunto com o filtro Internal label → is → o ID da sua coleção (ou a tag em minúsculas). Para outros segmentos — indicadores de promoção ou liquidação, faixas de preço, valores de metafield — configure um dos cinco slots de custom label no editor de feed Advanced, salve o feed e, depois que o Facebook buscá-lo novamente, crie um conjunto com filtro de custom label. Em seguida, direcione as campanhas para esses conjuntos.
Quais custom labels posso usar no Google Shopping?
Os mesmos cinco campos custom_label_0–4 vão para o Google Shopping. No Google Ads, você pode subdividir os grupos de produtos de uma campanha Shopping ou Performance Max por qualquer um dos cinco rótulos e então definir lances e gerar relatórios por segmento — faixa de margem, faixa de preço, status de mais vendido. O Google lê um valor por rótulo por produto, com até 100 caracteres.
Posso definir um custom label a partir de um metafield da Shopify?
Sim. Defina o slot como 'Export metafield value (enter namespace.key below)' e insira a referência do metafield (por exemplo, google.gender) no campo Metafield namespace.key abaixo dele. O valor do metafield é exportado diretamente para esse custom label, por produto.
Quantos custom labels posso usar?
Cinco por feed — custom_label_0 a custom_label_4 — e cada um é configurado de forma independente. Você pode combinar origens: um rótulo baseado em tags em um slot, um metafield em outro, um indicador de promoção em um terceiro.
Por que meu custom label está sendo cortado?
O Facebook e o Google limitam os custom labels a 100 caracteres, então um rótulo formado por muitas tags ou coleções pode ser truncado. Adicione as coleções importantes em Featured collections e as tags em Featured product tags — elas são sempre incluídas e colocadas no início do rótulo para sobreviver ao limite. Para conjuntos de produtos do Facebook, você pode evitar o limite totalmente filtrando por internal labels.
Qual é a diferença entre custom labels e internal labels?
Custom labels (custom_label_0–4) servem para segmentar campanhas no Facebook e no Google Ads, contêm um valor de até 100 caracteres cada e podem ser usados como texto nos criativos dos anúncios. Internal labels são um campo separado, exclusivo do Facebook, feito para filtrar produtos em conjuntos de produtos do Facebook: só você os vê, um produto pode ter milhares deles, são correspondidos por inteiro e o feed os exporta automaticamente a partir das tags de produto, nomes de coleção e IDs de coleção. O Google não tem internal labels.
Preciso de custom labels para ter um feed de produtos?
Não. Eles são opcionais. Se você ainda não segmenta campanhas, deixe todos os slots em Empty — o feed continua funcionando. Adicione custom labels depois, quando sua conta de anúncios estiver pronta para lances ou relatórios por grupo.
O feed exporta números para lances, como preço ou estoque?
Sim. Origens como Price divided by 4, Inventory quantity e Number of variants with stock geram valores numéricos. Quando o valor de um custom label é numérico, o app também o exporta como um campo custom_number junto ao custom_label — o catálogo da Meta os lê como campos de números inteiros que você pode usar em filtros numéricos ao criar conjuntos de produtos (o Google Shopping usa apenas os valores de custom_label).
Meus custom labels são atualizados quando os produtos mudam?
Sim. Os custom labels são recalculados sempre que o feed é regenerado, então um produto que entra em promoção, esgota ou ganha uma tag tem seus rótulos atualizados automaticamente — sem edição manual.