Rótulos personalizados para anúncios do Facebook e Google (feed de produtos do Shopify)
Rótulos personalizados são o campo que permite dividir o seu catálogo em grupos que a sua equipe de anúncios pode realmente usar para lances e relatórios — mais vendidos, linhas de alta margem, coleções sazonais, liquidação. O editor de feed avançado oferece cinco deles (custom_label_0 até custom_label_4), e cada um pode extrair um valor diferente dos seus produtos. Este guia é um mergulho profundo: o que são rótulos personalizados no lado do Facebook e do Google, cada opção de origem no menu suspenso, como alimentar um rótulo a partir de um metafield, como manter os produtos em destaque em cada rótulo e como os rótulos internos alimentam os conjuntos de produtos do Facebook. O guia do editor avançado aborda isso em uma seção — aqui está o panorama completo.
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1 Abra o editor Advanced
Os rótulos personalizados só existem no editor Advanced, então comece por aí. No seu painel, clique em Edit (basic) no feed desejado e use Switch to advanced no topo — ou escolha Edit (advanced) no menu Actions do feed. Ambos os editores alteram o mesmo feed, portanto nada é perdido. Uma vez dentro, role para baixo até a seção Custom labels.
2 Conheça os cinco slots de rótulos personalizados
Você tem cinco slots — Custom label 0 a Custom label 4 — e cada um é configurado de forma totalmente independente. No feed, eles são exportados como custom_label_0 até custom_label_4, os mesmos campos que o Facebook e o Google Ads leem para segmentação. Uma configuração comum é usar um slot para faixa de margem, um para um indicador de mais vendidos, um para estação e um para liquidação, de modo que um único feed possa alimentar várias divisões de campanha ao mesmo tempo.
3 Escolha o que cada rótulo reporta
Cada slot é um menu suspenso de origens prontas. Product tags (comma separated) e Collection ids (comma separated) são os cavalos de batalha para agrupamento. Há sinais de preço — Price divided by 4 (útil para mensagens de compre agora e pague depois), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) e Price without currency — além de indicadores de status como Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) e Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Você também encontrará identificadores (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), sinais de estoque (Inventory quantity, Number of variants with stock) e até Product on sale + product type para agrupamento combinado. Configure os que você precisa e deixe o restante em Empty.
4 Alimente um rótulo diretamente de um metafield
Para extrair um valor exclusivo por produto, defina o slot como Export metafield value (enter namespace.key below) e digite a referência no campo Metafield namespace.key logo abaixo dele (marcador de exemplo e.g. google.gender). Isso exporta o valor daquele metafield diretamente para o rótulo personalizado, permitindo segmentar por qualquer coisa que você já armazene nos seus produtos — fornecedor, estação de lançamento, faixa promocional. Também há origens de metafield predefinidas no menu suspenso (Style, Color, Material, Finish e mais) caso seus dados estejam sob essas chaves.
5 Mantenha as coleções em destaque em cada rótulo
O Facebook e o Google limitam um rótulo personalizado a 100 caracteres, então um rótulo baseado em tags ou coleções com muitos valores acaba truncado — e os valores que você mais quer podem ser justamente os cortados. Featured collections resolve isso: as coleções que você escolhe aqui são sempre incluídas no rótulo personalizado, empurradas para o início para sobreviverem ao truncamento. Comece a digitar para pesquisar e adicionar as coleções mais importantes para seus lances. Se o objetivo for um conjunto de produtos do Facebook por coleção, pule esta solução alternativa e use rótulos internos (passo 7) — eles não têm o limite de 100 caracteres. As coleções em destaque continuam úteis para feeds do Google e para feeds grandes demais para rótulos internos.
6 Empurre as tags de produto em destaque para o início
Featured product tags funciona da mesma forma para rótulos baseados em tags: qualquer tag que você liste aqui é sempre incluída e movida para o início do rótulo personalizado, de modo que uma tag "bestseller" ou "clearance" nunca fique de fora quando um produto tem dezenas de tags. Esta é a maneira confiável de garantir que o segmento pelo qual suas campanhas filtram esteja realmente presente no rótulo de cada produto.
7 Exporte rótulos internos para conjuntos de produtos do Facebook
Internal labels são um campo separado, específico do Facebook, e a maneira recomendada de filtrar produtos em conjuntos de produtos do Facebook. Deixe esta opção em Do export internal labels (default) e o feed exportará um rótulo interno para cada uma das Product tags, Collection names (ambos em minúsculas) e Collection IDs de um produto. No Commerce Manager, crie um conjunto com o filtro Internal label → is → o id da sua coleção do Shopify e ele conterá exatamente aquela coleção — correspondida como um todo, sem o corte de 100 caracteres e sem consumir um slot de rótulo personalizado. O passo a passo está em Criar conjuntos de produtos da Meta a partir de coleções do Shopify. Feeds com mais de 1.000.000 de variantes são a exceção: o app desativa os rótulos internos automaticamente para eles, então dependem do rótulo personalizado de collection ids mais as coleções em destaque. Salve o feed quando terminar e ele será regenerado automaticamente.
Perguntas frequentes
O que são rótulos personalizados em um feed de produtos do Facebook?
Rótulos personalizados são cinco campos extras (custom_label_0 a custom_label_4) que você pode anexar a cada produto no seu feed. Eles não alteram a aparência de um produto no seu catálogo — são tags de agrupamento que o Facebook e o Google Ads usam para que você possa dar lances e gerar relatórios sobre segmentos como mais vendidos, margens, estação ou liquidação.
Como segmento meus produtos do Shopify para anúncios do Facebook?
Para segmentos que seguem uma coleção ou tag de produto do Shopify, use rótulos internos: o feed os exporta por padrão, então no Commerce Manager você abre a aba Sets do seu catálogo e cria um conjunto com o filtro Internal label → is → o id da sua coleção (ou a tag em minúsculas). Para outros segmentos — indicadores de promoção ou liquidação, faixas de preço, valores de metafield — configure um dos cinco slots de rótulo personalizado no editor de feed Advanced, salve o feed e, assim que o Facebook o buscar novamente, crie um conjunto com um filtro de rótulo personalizado. Em seguida, direcione as campanhas para esses conjuntos.
Quais rótulos personalizados posso usar para o Google Shopping?
Os mesmos cinco campos custom_label_0–4 fluem para o Google Shopping. No Google Ads, você pode subdividir os grupos de produtos de uma campanha do Shopping ou Performance Max por qualquer um dos cinco rótulos, depois dar lances e gerar relatórios sobre cada segmento — faixa de margem, faixa de preço, status de mais vendido. O Google lê um valor por rótulo por produto, até 100 caracteres.
Posso definir um rótulo personalizado a partir de um metafield do Shopify?
Sim. Defina o slot como 'Export metafield value (enter namespace.key below)' e insira a referência do metafield (por exemplo, google.gender) no campo Metafield namespace.key abaixo dele. O valor do metafield é exportado diretamente para aquele rótulo personalizado, por produto.
Quantos rótulos personalizados posso usar?
Cinco por feed — custom_label_0 até custom_label_4 — e cada um é configurado independentemente. Você pode misturar origens: um rótulo baseado em tags em um slot, um metafield em outro, um indicador de promoção em um terceiro.
Por que meu rótulo personalizado está sendo cortado?
O Facebook e o Google limitam os rótulos personalizados a 100 caracteres, então um rótulo construído a partir de muitas tags ou coleções pode ser truncado. Adicione as coleções que você quer em Featured collections e as tags em Featured product tags — essas são sempre incluídas e empurradas para o início do rótulo, de modo que sobrevivam ao limite. Para conjuntos de produtos do Facebook, você pode evitar o limite completamente filtrando por rótulos internos.
Qual é a diferença entre rótulos personalizados e rótulos internos?
Os rótulos personalizados (custom_label_0–4) servem para segmentar campanhas no Facebook e no Google Ads, contêm um valor de até 100 caracteres cada e podem ser usados como texto no criativo do anúncio. Os rótulos internos são um campo separado, exclusivo do Facebook, feito para filtrar produtos em conjuntos de produtos do Facebook: apenas você pode vê-los, um produto pode carregar milhares deles, são correspondidos como um todo e o feed os exporta automaticamente a partir das tags de produto, nomes de coleções e IDs de coleções. O Google não tem rótulos internos.
Preciso de rótulos personalizados para rodar um feed de produtos?
Não. Eles são opcionais. Se você ainda não está segmentando campanhas, deixe todos os slots em Empty — seu feed continua funcionando. Adicione rótulos personalizados mais tarde, quando sua conta de anúncios estiver pronta para dar lances ou gerar relatórios por grupo.
O feed exporta números pelos quais posso dar lances, como preço ou estoque?
Sim. Origens como Price divided by 4, Inventory quantity e Number of variants with stock produzem valores numéricos. Quando o valor de um rótulo personalizado é numérico, o app também o exporta como um campo custom_number junto do custom_label — o catálogo da Meta lê esses valores como campos de números inteiros que você pode usar em filtros numéricos ao criar conjuntos de produtos (o Google Shopping usa apenas os valores de custom_label).
Meus rótulos personalizados serão atualizados quando os produtos mudarem?
Sim. Os rótulos personalizados são recalculados sempre que o feed é regenerado, então um produto que entra em promoção, esgota ou ganha uma tag tem seus rótulos atualizados automaticamente — sem edição manual.