Custom Labels para Facebook e Google Ads (Shopify Product Feed)
Custom labels são o campo que permite dividir o seu catálogo em grupos com os quais a sua equipa de anúncios consegue realmente fazer lances e relatórios — mais vendidos, linhas de alta margem, gamas sazonais, liquidação. O editor de feed avançado oferece cinco deles (custom_label_0 até custom_label_4), e cada um pode extrair um valor diferente dos seus produtos. Este guia é uma análise aprofundada: o que são custom labels no lado do Facebook e do Google, todas as opções de origem no menu suspenso, como alimentar uma label a partir de um metafield, como manter os produtos em destaque em cada label, e como as internal labels alimentam os Facebook product sets. O guia do editor avançado aborda isto numa secção — aqui está o quadro completo.
1 Abra o editor Advanced
As custom labels só existem no editor Advanced, por isso comece por aí. No seu dashboard, clique em Edit (basic) no feed que pretende e depois use Switch to advanced no topo — ou escolha Edit (advanced) no menu Actions do feed. Ambos os editores alteram o mesmo feed, por isso nada se perde. Assim que entrar, desça até à secção Custom labels.
2 Conheça os cinco slots de custom label
Tem cinco slots — Custom label 0 a Custom label 4 — e cada um é configurado de forma completamente independente. No feed são exportados como custom_label_0 até custom_label_4, os mesmos campos que o Facebook e o Google Ads leem para segmentação. Uma configuração comum é um slot para faixa de margem, um para uma flag de mais vendido, um para estação e um para liquidação, de modo que um único feed possa alimentar várias divisões de campanha ao mesmo tempo.
3 Escolha o que cada label reporta
Cada slot é um menu suspenso de origens prontas a usar. Product tags (comma separated) e Collection ids (comma separated) são os cavalos de batalha para agrupamento. Existem sinais de preço — Price divided by 4 (útil para mensagens de compre-agora-pague-depois), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) e Price without currency — além de flags de estado como Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) e Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Também vai encontrar identificadores (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), sinais de inventário (Inventory quantity, Number of variants with stock) e até Product on sale + product type para agrupamento combinado. Configure os que precisa e deixe os restantes em Empty.
4 Alimente uma label diretamente de um metafield
Para extrair um valor único por produto, defina o slot para Export metafield value (enter namespace.key below) e escreva a referência no campo Metafield namespace.key logo por baixo (placeholder e.g. google.gender). Isto exporta o valor desse metafield diretamente para a custom label, para que possa segmentar por qualquer coisa que já guarde nos seus produtos — fornecedor, estação de lançamento, faixa promocional. Existem também origens de metafield predefinidas no menu suspenso (Style, Color, Material, Finish e mais) se os seus dados estiverem sob essas chaves.
5 Mantenha as featured collections em cada label
O Facebook limita uma custom label a 100 caracteres, por isso uma label alimentada por tags ou coleções com muitos valores fica truncada — e os valores que lhe interessam podem ser precisamente os que são cortados. As Featured collections resolvem isto: as coleções que escolher aqui são sempre incluídas na custom label, colocadas à frente para que sobrevivam ao truncamento. Comece a escrever para pesquisar e adicionar as coleções mais importantes para os seus lances.
6 Coloque as featured product tags à frente
As Featured product tags funcionam da mesma forma para labels alimentadas por tags: qualquer tag que liste aqui é sempre incluída e movida para a frente da custom label, para que uma tag de "bestseller" ou "clearance" nunca fique de fora quando um produto tem dezenas de tags. Esta é a forma fiável de garantir que o segmento pelo qual as suas campanhas filtram está de facto presente na label de cada produto.
7 Exporte internal labels para Facebook product sets
As Internal labels são um campo separado e específico do Facebook: são usadas para filtrar produtos em Facebook product sets. Deixe isto em Do export internal labels (default) e o feed exporta automaticamente as Product tags, os Collection names e os Collection IDs de cada produto como internal labels — para que possa criar product sets no Commerce Manager sem mexer nas suas custom labels públicas. Desligue apenas se especificamente não quiser esses dados no feed. Guarde o feed quando terminar e ele regenera-se automaticamente.
Perguntas frequentes
O que são custom labels num Facebook product feed?
Custom labels são cinco campos extra (custom_label_0 a custom_label_4) que pode anexar a cada produto no seu feed. Não alteram o aspeto de um produto no seu catálogo — são tags de agrupamento que o Facebook e o Google Ads usam para que possa fazer lances e relatórios sobre segmentos como mais vendidos, margens, estação ou liquidação.
Como segmento os meus produtos Shopify para anúncios no Facebook?
Abra o editor de feed Advanced, vá à secção Custom labels e defina um ou mais dos cinco slots para uma origem como Product tags, Collection ids ou uma flag de sale/clearance. Guarde o feed e, assim que o Facebook o voltar a buscar, pode criar product sets que filtram por esses valores custom_label — no Commerce Manager, abra o separador Sets do seu catálogo e crie um set com um filtro de custom label — depois aponte as campanhas para esses sets.
Que custom labels posso usar para o Google Shopping?
Os mesmos cinco campos custom_label_0–4 fluem para o Google Shopping. No Google Ads pode subdividir os grupos de produtos de uma campanha Shopping ou Performance Max por qualquer uma das cinco labels e depois fazer lances e relatórios sobre cada segmento — faixa de margem, banda de preço, estatuto de mais vendido. O Google lê um valor por label por produto, até 100 caracteres.
Posso definir uma custom label a partir de um metafield do Shopify?
Sim. Defina o slot para 'Export metafield value (enter namespace.key below)' e introduza a referência do metafield (por exemplo google.gender) no campo Metafield namespace.key por baixo. O valor do metafield é exportado diretamente para essa custom label, por produto.
Quantas custom labels posso usar?
Cinco por feed — custom_label_0 até custom_label_4 — e cada uma é configurada de forma independente. Pode misturar origens: uma label baseada em tags num slot, um metafield noutro, uma flag de sale num terceiro.
Porque é que a minha custom label está a ser cortada?
O Facebook limita as custom labels a 100 caracteres, por isso uma label construída a partir de muitas tags ou coleções pode ficar truncada. Adicione as coleções que lhe interessam em Featured collections e as tags em Featured product tags — essas são sempre incluídas e colocadas à frente da label para sobreviverem ao limite.
Qual é a diferença entre custom labels e internal labels?
As custom labels (custom_label_0–4) servem para segmentar campanhas no Facebook e no Google Ads. As internal labels são um campo separado, só do Facebook, usado para filtrar produtos em Facebook product sets, e o feed exporta-as automaticamente a partir das suas product tags, collection names e collection IDs.
Preciso de custom labels para ter um product feed?
Não. São opcionais. Se ainda não está a segmentar campanhas, deixe todos os slots em Empty — o seu feed continua a funcionar. Adicione custom labels mais tarde, quando a sua conta de anúncios estiver pronta para fazer lances ou relatórios por grupo.
O feed exporta números pelos quais posso fazer lances, como preço ou inventário?
Sim. Origens como Price divided by 4, Inventory quantity e Number of variants with stock produzem valores numéricos. Quando o valor de uma custom label é numérico, a app também o exporta como um campo custom_number ao lado do custom_label — o catálogo da Meta lê-os como campos de números inteiros que pode usar para filtros numéricos ao criar product sets (o Google Shopping usa apenas os valores custom_label).
As minhas custom labels atualizam-se quando os produtos mudam?
Sim. As custom labels são recalculadas sempre que o feed é regenerado, por isso um produto que entra em promoção, esgota ou ganha uma tag tem as suas labels atualizadas automaticamente — sem edição manual.
