Custom Labels pour les publicités Facebook et Google (flux de produits Shopify)
Les custom labels sont le champ qui vous permet de découper votre catalogue en groupes sur lesquels votre équipe pub peut réellement enchérir et établir des rapports — best-sellers, gammes à forte marge, séries saisonnières, déstockage. L'éditeur de flux avancé vous en offre cinq (de custom_label_0 à custom_label_4), et chacun peut extraire une valeur différente de vos produits. Ce guide est une plongée en profondeur : ce que sont les custom labels côté Facebook et Google, chaque option source du menu déroulant, comment piloter un label depuis un metafield, comment garder les produits mis en avant dans chaque label et comment les labels internes alimentent les ensembles de produits Facebook. Le [guide de l'éditeur avancé](/docs/create-a-product-feed-advanced) couvre cela dans une seule section — voici l'image complète.
1 Ouvrez l'éditeur Advanced
Les custom labels n'existent que dans l'éditeur Advanced, alors commencez par là. Sur votre tableau de bord, cliquez sur Edit (basic) sur le flux souhaité, puis utilisez Switch to advanced en haut — ou choisissez Edit (advanced) dans le menu Actions du flux. Les deux éditeurs modifient le même flux, donc rien n'est perdu. Une fois à l'intérieur, faites défiler jusqu'à la section Custom labels.
2 Découvrez les cinq emplacements de custom label
Vous disposez de cinq emplacements — de Custom label 0 à Custom label 4 — et chacun se configure de façon totalement indépendante. Dans le flux, ils sont exportés en tant que `custom_label_0` à `custom_label_4`, les mêmes champs que Facebook et Google Ads lisent pour la segmentation. Une configuration courante consiste à réserver un emplacement au palier de marge, un à un indicateur de best-seller, un à la saison et un au déstockage, afin qu'un seul flux puisse alimenter plusieurs découpages de campagnes à la fois.
3 Choisissez ce que chaque label rapporte
Chaque emplacement est un menu déroulant de sources prêtes à l'emploi. Product tags (comma separated) et Collection ids (comma separated) sont les incontournables pour le regroupement. Il existe des signaux de prix — Price divided by 4 (pratique pour les messages « achetez maintenant, payez plus tard »), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) et Price without currency — ainsi que des indicateurs de statut comme Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) et Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Vous trouverez aussi des identifiants (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), des signaux de stock (Inventory quantity, Number of variants with stock) et même Product on sale + product type pour un regroupement combiné. Configurez ceux dont vous avez besoin et laissez le reste sur Empty.
4 Pilotez un label directement depuis un metafield
Pour extraire une valeur unique par produit, réglez l'emplacement sur Export metafield value (enter namespace.key below) et saisissez la référence dans le champ Metafield namespace.key situé juste en dessous (exemple d'indication e.g. google.gender). Cela exporte la valeur de ce metafield directement dans le custom label, ce qui vous permet de segmenter selon tout ce que vous stockez déjà sur vos produits — fournisseur, saison de lancement, palier promotionnel. Le menu déroulant propose aussi des sources de metafields prédéfinies (Style, Color, Material, Finish et plus) si vos données se trouvent sous ces clés.
5 Gardez les collections mises en avant dans chaque label
Facebook limite un custom label à 100 caractères, si bien qu'un label piloté par des tags ou des collections comportant beaucoup de valeurs se retrouve tronqué — et les valeurs qui vous importent pourraient être celles qui sont coupées. Featured collections résout ce problème : les collections que vous choisissez ici sont toujours incluses dans le custom label, poussées en tête pour survivre à la troncature. Commencez à taper pour rechercher et ajouter les collections les plus importantes pour vos enchères.
6 Poussez les tags de produits mis en avant en tête
Featured product tags fonctionne de la même manière pour les labels pilotés par des tags : tout tag que vous listez ici est toujours inclus et déplacé en tête du custom label, de sorte qu'un tag « bestseller » ou « clearance » ne disparaisse jamais en fin de liste lorsqu'un produit porte des dizaines de tags. C'est le moyen fiable de vous assurer que le segment sur lequel vos campagnes filtrent est réellement présent dans le label de chaque produit.
7 Exportez les labels internes pour les ensembles de produits Facebook
Les labels internes sont un champ distinct, propre à Facebook : ils servent à filtrer les produits dans les ensembles de produits Facebook. Laissez ce réglage sur Do export internal labels (default) et le flux exporte automatiquement les Product tags, les Collection names et les Collection IDs de chaque produit en tant que labels internes — ainsi vous pouvez créer des ensembles de produits dans Commerce Manager sans toucher à vos custom labels publics. Désactivez-le uniquement si vous ne voulez spécifiquement pas ces données dans le flux. Enregistrez le flux une fois terminé et il se régénère automatiquement.
Questions fréquentes
Que sont les custom labels dans un flux de produits Facebook ?
Les custom labels sont cinq champs supplémentaires (de custom_label_0 à custom_label_4) que vous pouvez attacher à chaque produit de votre flux. Ils ne changent pas l'apparence d'un produit dans votre catalogue — ce sont des tags de regroupement que Facebook et Google Ads utilisent pour vous permettre d'enchérir et d'établir des rapports sur des segments comme les best-sellers, les marges, la saison ou le déstockage.
Comment segmenter mes produits Shopify pour les publicités Facebook ?
Ouvrez l'éditeur de flux Advanced, allez dans la section Custom labels et réglez un ou plusieurs des cinq emplacements sur une source telle que Product tags, Collection ids ou un indicateur de solde/déstockage. Enregistrez le flux, et une fois que Facebook l'a récupéré à nouveau, vous pouvez créer des ensembles de produits qui filtrent sur ces valeurs custom_label — dans Commerce Manager, ouvrez l'onglet Sets de votre catalogue et créez un ensemble avec un filtre de custom label — puis orientez les campagnes vers ces ensembles.
Quels custom labels puis-je utiliser pour Google Shopping ?
Les mêmes cinq champs custom_label_0–4 alimentent Google Shopping. Dans Google Ads, vous pouvez subdiviser les groupes de produits d'une campagne Shopping ou Performance Max par n'importe lequel des cinq labels, puis enchérir et établir des rapports sur chaque segment — palier de marge, tranche de prix, statut de best-seller. Google lit une seule valeur par label par produit, jusqu'à 100 caractères.
Puis-je définir un custom label à partir d'un metafield Shopify ?
Oui. Réglez l'emplacement sur « Export metafield value (enter namespace.key below) » et saisissez la référence du metafield (par exemple google.gender) dans le champ Metafield namespace.key situé en dessous. La valeur du metafield est exportée directement dans ce custom label, par produit.
Combien de custom labels puis-je utiliser ?
Cinq par flux — de custom_label_0 à custom_label_4 — et chacun se configure indépendamment. Vous pouvez mélanger les sources : un label basé sur les tags dans un emplacement, un metafield dans un autre, un indicateur de solde dans un troisième.
Pourquoi mon custom label est-il coupé ?
Facebook limite les custom labels à 100 caractères, donc un label construit à partir de nombreux tags ou collections peut être tronqué. Ajoutez les collections qui vous importent sous Featured collections, et les tags sous Featured product tags — ceux-ci sont toujours inclus et poussés en tête du label afin de survivre à la limite.
Quelle est la différence entre les custom labels et les labels internes ?
Les custom labels (custom_label_0–4) servent à segmenter les campagnes dans Facebook et Google Ads. Les labels internes sont un champ distinct propre à Facebook, utilisé pour filtrer les produits dans les ensembles de produits Facebook, et le flux les exporte automatiquement à partir de vos product tags, noms de collections et IDs de collections.
Ai-je besoin de custom labels pour lancer un flux de produits ?
Non. Ils sont facultatifs. Si vous ne segmentez pas encore vos campagnes, laissez chaque emplacement sur Empty — votre flux fonctionne quand même. Ajoutez des custom labels plus tard, lorsque votre compte publicitaire est prêt à enchérir ou à établir des rapports par groupe.
Le flux exporte-t-il des nombres sur lesquels je peux enchérir, comme le prix ou le stock ?
Oui. Des sources comme Price divided by 4, Inventory quantity et Number of variants with stock produisent des valeurs numériques. Lorsqu'une valeur de custom label est numérique, l'application l'exporte également en tant que champ custom_number à côté du custom_label — le catalogue de Meta les lit comme des champs à nombres entiers que vous pouvez utiliser pour des filtres numériques lors de la création d'ensembles de produits (Google Shopping n'utilise que les valeurs custom_label).
Mes custom labels se mettront-ils à jour lorsque les produits changent ?
Oui. Les custom labels sont recalculés à chaque régénération du flux, de sorte qu'un produit qui passe en solde, se retrouve en rupture de stock ou reçoit un tag voit ses labels actualisés automatiquement — sans édition manuelle.
