Étiquettes personnalisées pour les publicités Facebook et Google (flux de produits Shopify)
Les étiquettes personnalisées sont le champ qui vous permet de découper votre catalogue en groupes sur lesquels votre équipe publicitaire peut réellement enchérir et établir des rapports — best-sellers, gammes à forte marge, collections saisonnières, déstockage. L'éditeur de flux avancé vous en offre cinq (custom_label_0 à custom_label_4), et chacune peut tirer une valeur différente de vos produits. Ce guide est une plongée en profondeur : ce que sont les étiquettes personnalisées côté Facebook et Google, chaque option de source dans le menu déroulant, comment alimenter une étiquette depuis un métachamp, comment garder les produits en vedette dans chaque étiquette, et comment les étiquettes internes alimentent les ensembles de produits Facebook. Le guide de l'éditeur avancé couvre cela dans une section — voici la vue d'ensemble complète.
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1 Ouvrez l'éditeur avancé
Les étiquettes personnalisées n'existent que dans l'éditeur Advanced, alors commencez là. Sur votre tableau de bord, cliquez sur Edit (basic) pour le flux souhaité, puis utilisez Switch to advanced en haut — ou choisissez Edit (advanced) dans le menu Actions du flux. Les deux éditeurs modifient le même flux, donc rien n'est perdu. Une fois à l'intérieur, faites défiler jusqu'à la section Custom labels.
2 Découvrez les cinq emplacements d'étiquettes personnalisées
Vous disposez de cinq emplacements — Custom label 0 à Custom label 4 — et chacun se configure de façon entièrement indépendante. Dans le flux, ils sont exportés sous custom_label_0 à custom_label_4, les mêmes champs que Facebook et Google Ads lisent pour la segmentation. Une configuration courante consiste à réserver un emplacement au palier de marge, un à un indicateur de best-seller, un à la saison et un au déstockage, afin qu'un seul flux puisse alimenter plusieurs répartitions de campagnes à la fois.
3 Choisissez ce que chaque étiquette rapporte
Chaque emplacement est un menu déroulant de sources prêtes à l'emploi. Product tags (comma separated) et Collection ids (comma separated) sont les incontournables pour le regroupement. Il y a des signaux de prix — Price divided by 4 (pratique pour les messages de paiement en plusieurs fois), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) et Price without currency — ainsi que des indicateurs de statut comme Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) et Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Vous trouverez aussi des identifiants (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), des signaux d'inventaire (Inventory quantity, Number of variants with stock) et même Product on sale + product type pour un regroupement combiné. Configurez ceux dont vous avez besoin et laissez le reste sur Empty.
4 Alimentez une étiquette directement depuis un métachamp
Pour tirer une valeur propre à chaque produit, réglez l'emplacement sur Export metafield value (enter namespace.key below) et tapez la référence dans le champ Metafield namespace.key juste en dessous (exemple d'espace réservé e.g. google.gender). Cela exporte la valeur de ce métachamp directement dans l'étiquette personnalisée, ce qui vous permet de segmenter sur tout ce que vous stockez déjà sur vos produits — fournisseur, saison de lancement, palier promotionnel. Il existe aussi des sources de métachamps prédéfinies dans le menu déroulant (Style, Color, Material, Finish et plus) si vos données se trouvent sous ces clés.
5 Gardez les collections en vedette dans chaque étiquette
Facebook et Google limitent une étiquette personnalisée à 100 caractères, donc une étiquette basée sur des tags ou des collections avec beaucoup de valeurs est tronquée — et les valeurs qui vous importent pourraient être celles qui sont coupées. Featured collections résout ce problème : les collections que vous sélectionnez ici sont toujours incluses dans l'étiquette personnalisée, placées en tête pour survivre à la troncature. Commencez à taper pour rechercher et ajouter les collections les plus importantes pour vos enchères. Si l'objectif est un ensemble de produits Facebook par collection, ignorez cette solution de contournement et utilisez les étiquettes internes (étape 7) — elles n'ont pas de limite de 100 caractères. Les collections en vedette restent utiles pour les flux Google et pour les flux trop volumineux pour les étiquettes internes.
6 Placez les tags de produits en vedette en tête
Featured product tags fonctionne de la même manière pour les étiquettes basées sur les tags : tout tag que vous listez ici est toujours inclus et déplacé en tête de l'étiquette personnalisée, de sorte qu'un tag « bestseller » ou « clearance » ne tombe jamais à la fin lorsqu'un produit porte des dizaines de tags. C'est le moyen fiable de s'assurer que le segment sur lequel vos campagnes filtrent est bien présent dans l'étiquette de chaque produit.
7 Exportez les étiquettes internes pour les ensembles de produits Facebook
Les étiquettes internes sont un champ distinct, spécifique à Facebook, et le moyen recommandé de filtrer les produits dans les ensembles de produits Facebook. Laissez ce réglage sur Do export internal labels (default) et le flux exporte une étiquette interne pour chacun des Product tags, Collection names (les deux en minuscules) et Collection IDs d'un produit. Dans Commerce Manager, créez un ensemble avec le filtre Internal label → is → your Shopify collection id et il contiendra exactement cette collection — correspondance dans son ensemble, sans coupure à 100 caractères, et sans utiliser d'emplacement d'étiquette personnalisée. Le pas à pas se trouve dans Créer des ensembles de produits Meta à partir des collections Shopify. Les flux de plus de 1 000 000 de variantes font exception : l'application désactive automatiquement les étiquettes internes pour eux, ils s'appuient donc sur l'étiquette personnalisée des collection ids plus les collections en vedette. Enregistrez le flux une fois terminé et il se régénère automatiquement.
Questions fréquentes
Que sont les étiquettes personnalisées dans un flux de produits Facebook ?
Les étiquettes personnalisées sont cinq champs supplémentaires (custom_label_0 à custom_label_4) que vous pouvez attacher à chaque produit de votre flux. Elles ne changent pas l'apparence d'un produit dans votre catalogue — ce sont des tags de regroupement que Facebook et Google Ads utilisent pour que vous puissiez enchérir et établir des rapports sur des segments comme les best-sellers, les marges, la saison ou le déstockage.
Comment segmenter mes produits Shopify pour les publicités Facebook ?
Pour les segments qui suivent une collection ou un tag de produit Shopify, utilisez les étiquettes internes : le flux les exporte par défaut, donc dans Commerce Manager vous ouvrez l'onglet Sets de votre catalogue et créez un ensemble avec le filtre Internal label → is → your collection id (ou le tag en minuscules). Pour les autres segments — indicateurs de promotion ou de déstockage, tranches de prix, valeurs de métachamps — configurez l'un des cinq emplacements d'étiquettes personnalisées dans l'éditeur de flux avancé, enregistrez le flux, et une fois que Facebook l'a récupéré à nouveau, créez un ensemble avec un filtre d'étiquette personnalisée. Puis dirigez les campagnes vers ces ensembles.
Quelles étiquettes personnalisées puis-je utiliser pour Google Shopping ?
Les mêmes cinq champs custom_label_0–4 alimentent Google Shopping. Dans Google Ads, vous pouvez subdiviser les groupes de produits d'une campagne Shopping ou Performance Max par n'importe laquelle des cinq étiquettes, puis enchérir et établir des rapports sur chaque segment — palier de marge, tranche de prix, statut de best-seller. Google lit une valeur par étiquette par produit, jusqu'à 100 caractères.
Puis-je définir une étiquette personnalisée à partir d'un métachamp Shopify ?
Oui. Réglez l'emplacement sur « Export metafield value (enter namespace.key below) » et saisissez la référence du métachamp (par exemple google.gender) dans le champ Metafield namespace.key en dessous. La valeur du métachamp est exportée directement dans cette étiquette personnalisée, par produit.
Combien d'étiquettes personnalisées puis-je utiliser ?
Cinq par flux — custom_label_0 à custom_label_4 — et chacune se configure indépendamment. Vous pouvez mélanger les sources : une étiquette basée sur un tag dans un emplacement, un métachamp dans un autre, un indicateur de promotion dans un troisième.
Pourquoi mon étiquette personnalisée est-elle coupée ?
Facebook et Google limitent les étiquettes personnalisées à 100 caractères, donc une étiquette construite à partir de nombreux tags ou collections peut être tronquée. Ajoutez les collections qui vous importent sous Featured collections, et les tags sous Featured product tags — ceux-ci sont toujours inclus et placés en tête de l'étiquette pour survivre à la limite. Pour les ensembles de produits Facebook, vous pouvez éviter complètement la limite en filtrant sur les étiquettes internes à la place.
Quelle est la différence entre les étiquettes personnalisées et les étiquettes internes ?
Les étiquettes personnalisées (custom_label_0–4) servent à segmenter les campagnes dans Facebook et Google Ads, contiennent une valeur de 100 caractères maximum chacune, et peuvent être utilisées comme texte dans le créatif publicitaire. Les étiquettes internes sont un champ distinct réservé à Facebook, conçu pour filtrer les produits dans les ensembles de produits Facebook : vous seul pouvez les voir, un produit peut en porter des milliers, elles sont mises en correspondance dans leur ensemble, et le flux les exporte automatiquement à partir de vos tags de produits, noms de collections et ID de collections. Google n'a pas d'étiquettes internes.
Ai-je besoin d'étiquettes personnalisées pour exécuter un flux de produits ?
Non. Elles sont facultatives. Si vous ne segmentez pas encore vos campagnes, laissez chaque emplacement sur Empty — votre flux fonctionne quand même. Ajoutez des étiquettes personnalisées plus tard, lorsque votre compte publicitaire est prêt à enchérir ou à établir des rapports par groupe.
Le flux exporte-t-il des chiffres sur lesquels je peux enchérir, comme le prix ou l'inventaire ?
Oui. Des sources comme Price divided by 4, Inventory quantity et Number of variants with stock produisent des valeurs numériques. Lorsqu'une valeur d'étiquette personnalisée est numérique, l'application l'exporte également comme un champ custom_number à côté du custom_label — le catalogue de Meta les lit comme des champs de nombres entiers que vous pouvez utiliser pour des filtres numériques lors de la création d'ensembles de produits (Google Shopping n'utilise que les valeurs custom_label).
Mes étiquettes personnalisées se mettront-elles à jour lorsque les produits changent ?
Oui. Les étiquettes personnalisées sont recalculées chaque fois que le flux se régénère, donc un produit qui passe en promotion, se vend, ou gagne un tag voit ses étiquettes actualisées automatiquement — sans modification manuelle.