Custom labels pour Facebook et Google Ads (flux de produits Shopify)
Les custom labels sont le champ qui vous permet de découper votre catalogue en groupes sur lesquels votre équipe publicitaire peut réellement enchérir et établir des rapports — best-sellers, gammes à forte marge, collections saisonnières, déstockage. L'éditeur de flux avancé vous en offre cinq (custom_label_0 à custom_label_4), et chacun peut extraire une valeur différente de vos produits. Ce guide est une plongée en profondeur : ce que sont les custom labels côté Facebook et Google, chaque option de source du menu déroulant, comment piloter un label depuis un metafield, comment conserver les produits mis en avant dans chaque label, et comment les internal labels alimentent les ensembles de produits Facebook. Le guide de l'éditeur avancé traite ce sujet dans une seule section — voici le tableau complet.
1 Ouvrir l'éditeur avancé
Les custom labels ne se trouvent que dans l'éditeur Advanced, alors commencez par là. Sur votre tableau de bord, cliquez sur Edit (basic) pour le flux souhaité, puis utilisez Switch to advanced en haut — ou choisissez Edit (advanced) dans le menu Actions du flux. Les deux éditeurs modifient le même flux, donc rien n'est perdu. Une fois à l'intérieur, faites défiler jusqu'à la section Custom labels.
2 Découvrir les cinq emplacements de custom label
Vous disposez de cinq emplacements — Custom label 0 à Custom label 4 — et chacun se configure de manière totalement indépendante. Dans le flux, ils sont exportés sous les noms custom_label_0 à custom_label_4, les mêmes champs que Facebook et Google Ads lisent pour la segmentation. Une configuration courante consiste à utiliser un emplacement pour le palier de marge, un pour un indicateur de best-seller, un pour la saison et un pour le déstockage, de sorte qu'un seul flux puisse piloter plusieurs découpages de campagnes à la fois.
3 Choisir ce que chaque label rapporte
Chaque emplacement est un menu déroulant de sources prêtes à l'emploi. Product tags (comma separated) et Collection ids (comma separated) sont les valeurs incontournables pour le regroupement. Il y a des signaux de prix — Price divided by 4 (pratique pour les messages de paiement fractionné), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) et Price without currency — ainsi que des indicateurs de statut comme Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) et Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Vous trouverez aussi des identifiants (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), des signaux de stock (Inventory quantity, Number of variants with stock) et même Product on sale + product type pour un regroupement combiné. Configurez ceux dont vous avez besoin et laissez les autres sur Empty.
4 Piloter un label directement depuis un metafield
Pour extraire une valeur unique par produit, réglez l'emplacement sur Export metafield value (enter namespace.key below) et saisissez la référence dans le champ Metafield namespace.key situé juste en dessous (exemple d'espace réservé e.g. google.gender). Cela exporte la valeur de ce metafield directement dans le custom label, ce qui vous permet de segmenter sur tout ce que vous stockez déjà sur vos produits — fournisseur, saison de lancement, palier promotionnel. Le menu déroulant contient également des sources de metafields prédéfinies (Style, Color, Material, Finish et plus) si vos données se trouvent sous ces clés.
5 Conserver les collections mises en avant dans chaque label
Facebook plafonne un custom label à 100 caractères, donc un label piloté par des tags ou des collections avec de nombreuses valeurs est tronqué — et les valeurs qui vous importent risquent d'être celles qui sont coupées. Featured collections résout ce problème : les collections que vous sélectionnez ici sont toujours incluses dans le custom label, poussées en tête afin de survivre à la troncature. Commencez à taper pour rechercher et ajouter les collections les plus importantes pour vos enchères.
6 Pousser les tags de produits mis en avant en tête
Featured product tags fonctionne de la même manière pour les labels pilotés par des tags : tout tag que vous listez ici est toujours inclus et déplacé en tête du custom label, afin qu'un tag « best-seller » ou « déstockage » ne tombe jamais à la fin lorsqu'un produit porte des dizaines de tags. C'est le moyen fiable de garantir que le segment sur lequel vos campagnes filtrent est bien présent dans le label de chaque produit.
7 Exporter les internal labels pour les ensembles de produits Facebook
Les internal labels sont un champ distinct, spécifique à Facebook : ils sont utilisés pour filtrer les produits dans les ensembles de produits Facebook. Laissez ce réglage sur Do export internal labels (default) et le flux exporte automatiquement les Product tags, Collection names et Collection IDs de chaque produit en tant qu'internal labels — vous pouvez ainsi créer des ensembles de produits dans Commerce Manager sans toucher à vos custom labels publics. Désactivez-le uniquement si vous ne voulez expressément pas de ces données dans le flux. Enregistrez le flux une fois terminé et il se régénère automatiquement.
Questions fréquentes
Que sont les custom labels dans un flux de produits Facebook ?
Les custom labels sont cinq champs supplémentaires (custom_label_0 à custom_label_4) que vous pouvez attacher à chaque produit de votre flux. Ils ne changent pas l'apparence d'un produit dans votre catalogue — ce sont des tags de regroupement que Facebook et Google Ads utilisent pour vous permettre d'enchérir et d'établir des rapports sur des segments comme les best-sellers, les marges, la saison ou le déstockage.
Comment segmenter mes produits Shopify pour les publicités Facebook ?
Ouvrez l'éditeur de flux avancé, allez à la section Custom labels, et réglez un ou plusieurs des cinq emplacements sur une source telle que Product tags, Collection ids ou un indicateur de solde/déstockage. Enregistrez le flux, et une fois que Facebook l'aura récupéré à nouveau, vous pourrez créer des ensembles de produits qui filtrent sur ces valeurs custom_label — dans Commerce Manager, ouvrez l'onglet Sets de votre catalogue et créez un ensemble avec un filtre de custom label — puis orientez vos campagnes vers ces ensembles.
Quels custom labels puis-je utiliser pour Google Shopping ?
Les mêmes cinq champs custom_label_0–4 sont transmis à Google Shopping. Dans Google Ads, vous pouvez subdiviser les groupes de produits d'une campagne Shopping ou Performance Max selon n'importe lequel des cinq labels, puis enchérir et établir des rapports sur chaque segment — palier de marge, tranche de prix, statut de best-seller. Google lit une valeur par label et par produit, jusqu'à 100 caractères.
Puis-je définir un custom label à partir d'un metafield Shopify ?
Oui. Réglez l'emplacement sur « Export metafield value (enter namespace.key below) » et saisissez la référence du metafield (par exemple google.gender) dans le champ Metafield namespace.key situé en dessous. La valeur du metafield est exportée directement dans ce custom label, par produit.
Combien de custom labels puis-je utiliser ?
Cinq par flux — custom_label_0 à custom_label_4 — et chacun se configure indépendamment. Vous pouvez mélanger les sources : un label basé sur des tags dans un emplacement, un metafield dans un autre, un indicateur de solde dans un troisième.
Pourquoi mon custom label est-il coupé ?
Facebook limite les custom labels à 100 caractères, donc un label construit à partir de nombreux tags ou collections peut être tronqué. Ajoutez les collections qui vous importent sous Featured collections, et les tags sous Featured product tags — ceux-ci sont toujours inclus et poussés en tête du label afin de survivre à la limite.
Quelle est la différence entre les custom labels et les internal labels ?
Les custom labels (custom_label_0–4) servent à segmenter les campagnes dans Facebook et Google Ads. Les internal labels sont un champ distinct réservé à Facebook, utilisé pour filtrer les produits dans les ensembles de produits Facebook, et le flux les exporte automatiquement à partir de vos product tags, noms de collections et ID de collections.
Ai-je besoin de custom labels pour diffuser un flux de produits ?
Non. Ils sont facultatifs. Si vous ne segmentez pas encore vos campagnes, laissez chaque emplacement sur Empty — votre flux fonctionne quand même. Ajoutez des custom labels plus tard, lorsque votre compte publicitaire sera prêt à enchérir ou à établir des rapports par groupe.
Le flux exporte-t-il des nombres sur lesquels je peux enchérir, comme le prix ou le stock ?
Oui. Des sources comme Price divided by 4, Inventory quantity et Number of variants with stock produisent des valeurs numériques. Lorsqu'une valeur de custom label est numérique, l'application l'exporte également en tant que champ custom_number à côté du custom_label — le catalogue de Meta les lit comme des champs à nombre entier que vous pouvez utiliser pour des filtres numériques lors de la création d'ensembles de produits (Google Shopping n'utilise que les valeurs custom_label).
Mes custom labels se mettront-ils à jour lorsque les produits changent ?
Oui. Les custom labels sont recalculés à chaque régénération du flux, donc un produit qui passe en solde, qui est en rupture de stock ou qui gagne un tag voit ses labels actualisés automatiquement — sans modification manuelle.
