Regras do Google Shopping para Shopify (preenchimento automático de campos de produto)
As regras do Google Shopping permitem atribuir automaticamente os campos de produto do Google corretos aos seus produtos da Shopify, sem precisar editá-los um por um. Em vez de marcar centenas de produtos manualmente, você cria uma regra uma única vez — "quando um produto atender a estas condições, atribua este valor do Google" — e o app a aplica em todo o seu catálogo. Você pode controlar cinco campos dessa forma: categoria de produto do Google, gênero, faixa etária, cor e condição, embora as regras de condição atualmente não tenham efeito: o feed sempre exporta a condição como "new" (novo). Preencher esses campos corretamente é o que mantém seu feed do Google Merchant Center completo e seus produtos aprovados, por isso este guia mostra como criar uma regra do zero.
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1 Escolha qual campo do Google definir
No painel, abra a seção de regras do Google e escolha o campo que deseja automatizar. Há uma aba para cada um: Product category, Gender, Age group, Color e Condition. Cada campo tem seu próprio conjunto independente de regras, então você pode ter várias regras de categoria e apenas uma ou duas de cor. (A aba Condition existe, mas as regras de condição atualmente não têm efeito: todos os produtos são exportados com a condição "new".) Troque de aba quando quiser para gerenciar outro campo — as regras dos demais continuam exatamente como você as deixou.
2 Adicione uma nova regra
Na página do campo, você verá uma tabela com as regras existentes (vazia se for a primeira vez) e uma lista de como seus produtos estão agrupados atualmente para esse campo. Clique em Add a Google [field] rule na barra superior para criar uma. O app abre o editor de regras, onde você define o que corresponder e qual valor atribuir.
3 Escolha se deseja sobrescrever valores existentes
No topo do editor, a configuração Overwrite existing determina o que acontece quando um produto já tem um valor para esse campo. Do NOT overwrite existing preenche apenas os produtos que ainda estão em branco — a opção mais segura se você já definiu alguns valores manualmente. Do overwrite existing substitui o que houver pelo valor desta regra. Escolha do not overwrite quando estiver preenchendo lacunas e overwrite quando esta regra tiver que ser a única fonte de verdade.
4 Defina a correspondência AND / OR
Logo abaixo, Matching rules controla como várias condições se combinam. Must match all rules (AND) significa que o produto precisa atender a todas as condições para que o valor seja atribuído — use para atingir um grupo preciso (por exemplo, com a tag kids e preço abaixo de US$ 20). Must match at least one rule (OR) atribui o valor se qualquer condição for verdadeira — use para abranger um grupo amplo (por exemplo, com a tag shoes ou sneakers ou boots). Se você adicionar apenas uma condição, a escolha entre AND/OR não faz diferença.
5 Monte suas condições de correspondência
Na seção Matching rules, clique em Add a rule para adicionar uma linha de condição. Em cada linha, você escolhe uma propriedade do produto ou da variante, uma comparação e um valor para testar — tags, título, preço, tipo de produto, fornecedor e muito mais. Adicione quantas linhas precisar; a configuração AND/OR da etapa anterior as une. É aqui que você descreve quais produtos devem receber o valor do Google, então seja tão específico quanto o campo exigir.
6 Escolha o valor a atribuir
Na seção Assign value for [field], você define o que os produtos correspondentes devem receber. Para a categoria de produto, você pesquisa na taxonomia oficial de produtos do Google e escolhe a categoria exata — esse é o valor que o Google Merchant Center espera. Para gênero, faixa etária e cor, você insere o valor adequado para o campo. (As regras de condição podem ser salvas, mas não têm efeito: o feed sempre exporta a condição como "new".) Esse é o valor que todos os produtos que atendem às suas condições vão receber.
7 Salve e deixe a regra ser aplicada
Salve a regra pela barra no topo. O app a aplica em todo o catálogo e gera o feed novamente, para que os novos valores do Google entrem automaticamente no seu feed do Google Shopping. De volta à página do campo, você pode ver como seus produtos estão agrupados agora, identificar os que ainda estão marcados como not defined e adicionar mais regras para cobri-los. Repita para cada campo até que seu feed esteja completo.
Perguntas frequentes
Como defino a categoria de produto do Google?
Abra a aba Product category nas regras do Google, clique em Add a Google Product category rule, monte as condições para os produtos que deseja atingir e, em Assign value for Product category, pesquise na taxonomia do Google e escolha a categoria exata. Salve, e todos os produtos correspondentes recebem essa categoria de produto do Google no seu feed.
Por que meu feed do Google Merchant Center foi reprovado?
As causas mais comuns são a categoria de produto do Google ausente ou incorreta, ou a falta de atributos obrigatórios como gênero, faixa etária, cor ou condição nos itens que precisam deles (principalmente vestuário). Use as regras do Google Shopping para atribuir esses campos em massa e deixar seu feed completo — isso ajuda a evitar reprovações causadas por atributos ausentes. (A condição é sempre exportada como "new" e não pode ser alterada com regras.)
Qual é a diferença entre a correspondência AND e OR?
AND (Must match all rules) exige que o produto atenda a todas as condições para que o valor seja atribuído — ideal para uma segmentação restrita e precisa. OR (Must match at least one rule) atribui o valor se qualquer condição for atendida — ideal para abranger um grupo amplo. Com uma única condição, as duas funcionam da mesma forma.
Uma regra vai sobrescrever valores que já defini manualmente?
Somente se você quiser. Deixe Overwrite existing em 'do not overwrite' e a regra preencherá apenas os produtos que ainda estão em branco, sem mexer nos seus valores manuais. Mude para 'do overwrite' quando quiser que a regra seja a única fonte de verdade para aquele campo.
Preciso de uma regra para cada campo do Google?
Não. Cada campo — categoria de produto, gênero, faixa etária, cor — é independente, então crie regras apenas para os campos de que seus produtos realmente precisam. Vestuário geralmente precisa de todos; muitos outros produtos precisam apenas da categoria de produto (a condição é sempre exportada como "new", então não precisa de regra).
Posso atingir apenas alguns produtos em vez do catálogo inteiro?
Sim — é exatamente para isso que servem as condições de correspondência. Adicione linhas de condição com base em tags, tipo, fornecedor, preço e muito mais, e combine-as com AND/OR para que o valor seja aplicado só aos produtos desejados. Tudo o que não corresponder mantém o valor atual.
Como isso chega ao meu feed do Google Shopping?
Os valores atribuídos pelas suas regras ficam armazenados em cada produto dentro do app (seus produtos da Shopify não são alterados) e são incluídos no feed do Google Shopping que o app gera. Depois que você salva, o feed é gerado novamente, e o seu feed do Google Merchant Center recebe a categoria de produto e os atributos corretos na próxima busca.