Custom Labels per Facebook e Google Ads (Shopify Product Feed)
Custom labels è il campo che ti permette di suddividere il tuo catalogo in gruppi su cui il tuo team pubblicitario può effettivamente fare offerte e reportistica — bestseller, linee ad alto margine, gamme stagionali, liquidazione. L'editor avanzato del feed te ne mette a disposizione cinque (da custom_label_0 a custom_label_4), e ognuno può recuperare un valore diverso dai tuoi prodotti. Questa guida è un approfondimento: cosa sono le custom labels lato Facebook e Google, ogni opzione di origine nel menu a tendina, come gestire una label da un metafield, come mantenere i prodotti in evidenza in ogni label e come le internal labels alimentano i Facebook product sets. La [guida all'editor avanzato](/docs/create-a-product-feed-advanced) copre questo in una sola sezione — qui trovi il quadro completo.
1 Apri l'editor Advanced
Le custom labels si trovano solo nell'editor Advanced, quindi parti da lì. Nella dashboard, clicca su Edit (basic) sul feed desiderato, poi usa Switch to advanced in alto — oppure scegli Edit (advanced) dal menu Actions del feed. Entrambi gli editor modificano lo stesso feed, quindi non si perde nulla. Una volta dentro, scorri fino alla sezione Custom labels.
2 Scopri i cinque slot delle custom label
Hai a disposizione cinque slot — da Custom label 0 a Custom label 4 — e ognuno si imposta in modo completamente indipendente. Nel feed vengono esportati come `custom_label_0` fino a `custom_label_4`, gli stessi campi che Facebook e Google Ads leggono per la segmentazione. Una configurazione comune prevede uno slot per la fascia di margine, uno per un flag bestseller, uno per la stagione e uno per la liquidazione, così un unico feed può alimentare più suddivisioni di campagna contemporaneamente.
3 Scegli cosa riporta ogni label
Ogni slot è un menu a tendina di origini già pronte. Product tags (comma separated) e Collection ids (comma separated) sono i cavalli di battaglia per il raggruppamento. Ci sono segnali di prezzo — Price divided by 4 (utile per i messaggi buy-now-pay-later), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) e Price without currency — oltre a flag di stato come Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) e Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Troverai anche identificativi (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), segnali di inventario (Inventory quantity, Number of variants with stock) e persino Product on sale + product type per un raggruppamento combinato. Imposta quelli che ti servono e lascia gli altri su Empty.
4 Gestisci una label direttamente da un metafield
Per recuperare un valore univoco per ogni prodotto, imposta lo slot su Export metafield value (enter namespace.key below) e digita il riferimento nel campo Metafield namespace.key subito sotto (placeholder e.g. google.gender). Questo esporta il valore di quel metafield direttamente nella custom label, così puoi segmentare in base a qualsiasi dato già memorizzato sui tuoi prodotti — fornitore, stagione di lancio, fascia promozionale. Nel menu a tendina ci sono anche origini metafield predefinite (Style, Color, Material, Finish e altre) se i tuoi dati risiedono sotto quelle chiavi.
5 Mantieni le featured collections in ogni label
Facebook limita una custom label a 100 caratteri, quindi una label basata su tag o collezioni con molti valori viene troncata — e i valori che ti interessano potrebbero essere proprio quelli tagliati. Featured collections risolve questo problema: le collezioni che selezioni qui sono sempre incluse nella custom label, spinte in cima così da sopravvivere al troncamento. Inizia a digitare per cercare e aggiungere le collezioni più importanti per le tue offerte.
6 Spingi i featured product tags in cima
Featured product tags funziona allo stesso modo per le label basate sui tag: qualsiasi tag elencato qui viene sempre incluso e spostato in cima alla custom label, così un tag "bestseller" o "clearance" non cade mai alla fine quando un prodotto ha decine di tag. Questo è il modo affidabile per assicurarti che il segmento su cui filtrano le tue campagne sia effettivamente presente nella label di ogni prodotto.
7 Esporta le internal labels per i Facebook product sets
Le Internal labels sono un campo separato, specifico di Facebook: vengono usate per filtrare i prodotti nei Facebook product sets. Lascia questa opzione su Do export internal labels (default) e il feed esporta automaticamente per ogni prodotto i Product tags, i Collection names e i Collection IDs come internal labels — così puoi costruire product sets in Commerce Manager senza toccare le tue custom labels pubbliche. Disattivala solo se non vuoi specificamente quei dati nel feed. Salva il feed quando hai finito e si rigenererà automaticamente.
Domande frequenti
Cosa sono le custom labels in un Facebook product feed?
Le custom labels sono cinque campi aggiuntivi (da custom_label_0 a custom_label_4) che puoi associare a ogni prodotto nel tuo feed. Non cambiano l'aspetto di un prodotto nel tuo catalogo — sono tag di raggruppamento che Facebook e Google Ads usano per permetterti di fare offerte e reportistica su segmenti come bestseller, margini, stagione o liquidazione.
Come segmento i miei prodotti Shopify per le campagne Facebook?
Apri l'editor avanzato del feed, vai alla sezione Custom labels e imposta uno o più dei cinque slot su un'origine come Product tags, Collection ids o un flag saldo/liquidazione. Salva il feed e, una volta che Facebook lo ha recuperato di nuovo, puoi costruire product sets che filtrano su quei valori custom_label — in Commerce Manager, apri la scheda Sets del tuo catalogo e crea un set con un filtro per custom label — poi indirizza le campagne verso quei set.
Quali custom labels posso usare per Google Shopping?
Gli stessi cinque campi custom_label_0–4 confluiscono in Google Shopping. In Google Ads puoi suddividere i gruppi di prodotti di una campagna Shopping o Performance Max in base a una qualsiasi delle cinque label, poi fare offerte e reportistica su ogni segmento — fascia di margine, fascia di prezzo, status bestseller. Google legge un valore per label per prodotto, fino a 100 caratteri.
Posso impostare una custom label da un metafield di Shopify?
Sì. Imposta lo slot su 'Export metafield value (enter namespace.key below)' e inserisci il riferimento al metafield (ad esempio google.gender) nel campo Metafield namespace.key sottostante. Il valore del metafield viene esportato direttamente in quella custom label, per ogni prodotto.
Quante custom labels posso usare?
Cinque per feed — da custom_label_0 a custom_label_4 — e ognuna si configura in modo indipendente. Puoi mescolare le origini: una label basata sui tag in uno slot, un metafield in un altro, un flag saldo in un terzo.
Perché la mia custom label viene tagliata?
Facebook limita le custom labels a 100 caratteri, quindi una label costruita da molti tag o collezioni può essere troncata. Aggiungi le collezioni che ti interessano sotto Featured collections, e i tag sotto Featured product tags — questi vengono sempre inclusi e spinti in cima alla label così da sopravvivere al limite.
Qual è la differenza tra custom labels e internal labels?
Le custom labels (custom_label_0–4) servono a segmentare le campagne in Facebook e Google Ads. Le internal labels sono un campo separato, esclusivo di Facebook, usato per filtrare i prodotti nei Facebook product sets, e il feed le esporta automaticamente dai tuoi product tags, collection names e collection IDs.
Ho bisogno delle custom labels per gestire un product feed?
No. Sono opzionali. Se non stai ancora segmentando le campagne, lascia ogni slot su Empty — il tuo feed funziona comunque. Aggiungi le custom labels più tardi, quando il tuo account pubblicitario è pronto a fare offerte o reportistica per gruppo.
Il feed esporta numeri su cui posso fare offerte, come prezzo o inventario?
Sì. Origini come Price divided by 4, Inventory quantity e Number of variants with stock producono valori numerici. Quando il valore di una custom label è numerico, l'app lo esporta anche come campo custom_number accanto alla custom_label — il catalogo di Meta li legge come campi a numeri interi che puoi usare per i filtri numerici durante la creazione dei product sets (Google Shopping usa solo i valori custom_label).
Le mie custom labels si aggiornano quando i prodotti cambiano?
Sì. Le custom labels vengono ricalcolate ogni volta che il feed si rigenera, così un prodotto che va in saldo, si esaurisce o acquisisce un tag ha le sue label aggiornate automaticamente — senza modifiche manuali.
