Etichette personalizzate per Facebook e Google Ads (feed prodotti Shopify)
Le etichette personalizzate sono il campo che ti permette di suddividere il tuo catalogo in gruppi su cui il tuo team pubblicitario può davvero fare offerte e creare report — bestseller, linee ad alto margine, gamme stagionali, liquidazioni. L'editor avanzato del feed te ne offre cinque (da custom_label_0 a custom_label_4), e ciascuna può estrarre un valore diverso dai tuoi prodotti. Questa guida è un approfondimento: cosa sono le etichette personalizzate lato Facebook e Google, ogni opzione di origine nel menu a discesa, come alimentare un'etichetta da un metafield, come mantenere i prodotti in evidenza in ogni etichetta e come le etichette interne alimentano i set di prodotti di Facebook. La guida all'editor avanzato tratta questo argomento in una sezione — qui trovi il quadro completo.
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1 Apri l'editor avanzato
Le etichette personalizzate esistono solo nell'editor Advanced, quindi parti da lì. Nella tua dashboard, fai clic su Edit (basic) sul feed che desideri, poi usa Switch to advanced in alto — oppure scegli Edit (advanced) dal menu Actions del feed. Entrambi gli editor modificano lo stesso feed, quindi non si perde nulla. Una volta entrato, scorri fino alla sezione Custom labels.
2 Conosci le cinque posizioni per etichette personalizzate
Hai a disposizione cinque posizioni — da Custom label 0 a Custom label 4 — e ciascuna si imposta in modo completamente indipendente. Nel feed vengono esportate come da custom_label_0 a custom_label_4, gli stessi campi che Facebook e Google Ads leggono per la segmentazione. Una configurazione comune prevede una posizione per la fascia di margine, una per un flag bestseller, una per la stagione e una per la liquidazione, così un unico feed può alimentare più suddivisioni di campagne contemporaneamente.
3 Scegli cosa riporta ogni etichetta
Ogni posizione è un menu a discesa di origini già pronte. Product tags (comma separated) e Collection ids (comma separated) sono i cavalli di battaglia per il raggruppamento. Ci sono segnali di prezzo — Price divided by 4 (utile per i messaggi buy-now-pay-later), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) e Price without currency — oltre a flag di stato come Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) e Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Troverai anche identificatori (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), segnali di inventario (Inventory quantity, Number of variants with stock) e persino Product on sale + product type per un raggruppamento combinato. Imposta quelle che ti servono e lascia le altre su Empty.
4 Alimenta un'etichetta direttamente da un metafield
Per estrarre un valore univoco per ogni prodotto, imposta la posizione su Export metafield value (enter namespace.key below) e digita il riferimento nel campo Metafield namespace.key subito sotto (segnaposto e.g. google.gender). Questo esporta il valore di quel metafield direttamente nell'etichetta personalizzata, così puoi segmentare in base a qualsiasi dato già memorizzato sui tuoi prodotti — fornitore, stagione di lancio, fascia promozionale. Nel menu a discesa ci sono anche origini metafield predefinite (Style, Color, Material, Finish e altre) se i tuoi dati risiedono sotto quelle chiavi.
5 Mantieni le collezioni in evidenza in ogni etichetta
Facebook e Google limitano un'etichetta personalizzata a 100 caratteri, quindi un'etichetta basata su tag o collezioni con molti valori viene troncata — e i valori che ti interessano potrebbero essere proprio quelli tagliati. Featured collections risolve questo problema: le collezioni che selezioni qui vengono sempre incluse nell'etichetta personalizzata, spinte all'inizio così da sopravvivere al troncamento. Inizia a digitare per cercare e aggiungere le collezioni più importanti per le tue offerte. Se l'obiettivo è un set di prodotti Facebook per collezione, salta questa soluzione e usa le etichette interne (passaggio 7) — non hanno il limite di 100 caratteri. Le featured collections restano utili per i feed di Google e per i feed troppo grandi per le etichette interne.
6 Sposta i tag prodotto in evidenza all'inizio
Featured product tags funziona allo stesso modo per le etichette basate su tag: qualsiasi tag elencato qui viene sempre incluso e spostato all'inizio dell'etichetta personalizzata, così un tag "bestseller" o "clearance" non finisce mai fuori quando un prodotto ha decine di tag. Questo è il modo affidabile per assicurarti che il segmento su cui le tue campagne filtrano sia effettivamente presente nell'etichetta di ogni prodotto.
7 Esporta le etichette interne per i set di prodotti Facebook
Le Internal labels sono un campo separato, specifico per Facebook, e il modo consigliato per filtrare i prodotti nei set di prodotti Facebook. Lascia questa opzione su Do export internal labels (default) e il feed esporta un'etichetta interna per ciascuno dei Product tags, dei Collection names (entrambi in minuscolo) e dei Collection IDs di un prodotto. In Commerce Manager, crea un set con il filtro Internal label → is → l'ID della tua collezione Shopify e conterrà esattamente quella collezione — abbinata come intero, senza il limite di 100 caratteri e senza consumare una posizione per etichetta personalizzata. La procedura passo passo è in Creare set di prodotti Meta dalle collezioni Shopify. I feed con più di 1.000.000 di varianti sono l'eccezione: l'app disattiva automaticamente le etichette interne per loro, quindi si basano sull'etichetta personalizzata con gli ID delle collezioni più le featured collections. Salva il feed quando hai finito e si rigenererà automaticamente.
Domande frequenti
Cosa sono le etichette personalizzate in un feed prodotti Facebook?
Le etichette personalizzate sono cinque campi aggiuntivi (da custom_label_0 a custom_label_4) che puoi associare a ogni prodotto del tuo feed. Non modificano l'aspetto di un prodotto nel tuo catalogo — sono tag di raggruppamento che Facebook e Google Ads usano per farti fare offerte e report su segmenti come bestseller, margini, stagione o liquidazione.
Come segmento i miei prodotti Shopify per gli annunci Facebook?
Per i segmenti che seguono una collezione o un tag prodotto Shopify, usa le etichette interne: il feed le esporta di default, quindi in Commerce Manager apri la scheda Sets del tuo catalogo e crei un set con il filtro Internal label → is → l'ID della tua collezione (o il tag in minuscolo). Per altri segmenti — flag di saldo o liquidazione, fasce di prezzo, valori di metafield — imposta una delle cinque posizioni per etichette personalizzate nell'editor avanzato del feed, salva il feed e, una volta che Facebook lo recupera di nuovo, crea un set con un filtro basato su etichetta personalizzata. Poi indirizza le campagne verso quei set.
Quali etichette personalizzate posso usare per Google Shopping?
Gli stessi cinque campi custom_label_0–4 confluiscono in Google Shopping. In Google Ads puoi suddividere i gruppi di prodotti di una campagna Shopping o Performance Max in base a una qualsiasi delle cinque etichette, poi fare offerte e report su ogni segmento — fascia di margine, fascia di prezzo, stato di bestseller. Google legge un valore per etichetta per prodotto, fino a 100 caratteri.
Posso impostare un'etichetta personalizzata da un metafield Shopify?
Sì. Imposta la posizione su 'Export metafield value (enter namespace.key below)' e inserisci il riferimento del metafield (per esempio google.gender) nel campo Metafield namespace.key sottostante. Il valore del metafield viene esportato direttamente in quell'etichetta personalizzata, per ogni prodotto.
Quante etichette personalizzate posso usare?
Cinque per feed — da custom_label_0 a custom_label_4 — e ciascuna si configura in modo indipendente. Puoi mescolare le origini: un'etichetta basata su tag in una posizione, un metafield in un'altra, un flag di saldo in una terza.
Perché la mia etichetta personalizzata viene tagliata?
Facebook e Google limitano le etichette personalizzate a 100 caratteri, quindi un'etichetta costruita da molti tag o collezioni può essere troncata. Aggiungi le collezioni che ti interessano sotto Featured collections e i tag sotto Featured product tags — questi vengono sempre inclusi e spinti all'inizio dell'etichetta, così da sopravvivere al limite. Per i set di prodotti Facebook puoi evitare del tutto il limite filtrando invece sulle etichette interne.
Qual è la differenza tra etichette personalizzate ed etichette interne?
Le etichette personalizzate (custom_label_0–4) servono a segmentare le campagne in Facebook e Google Ads, contengono un valore di massimo 100 caratteri ciascuna e possono essere usate come testo nella creatività dell'annuncio. Le etichette interne sono un campo separato, solo per Facebook, pensato per filtrare i prodotti nei set di prodotti Facebook: solo tu puoi vederle, un prodotto può averne migliaia, vengono abbinate come intero e il feed le esporta automaticamente dai tuoi tag prodotto, nomi delle collezioni e ID delle collezioni. Google non ha etichette interne.
Ho bisogno delle etichette personalizzate per gestire un feed prodotti?
No. Sono facoltative. Se non stai ancora segmentando le campagne, lascia ogni posizione su Empty — il tuo feed funziona comunque. Aggiungi le etichette personalizzate più tardi, quando il tuo account pubblicitario sarà pronto a fare offerte o report per gruppo.
Il feed esporta numeri su cui posso fare offerte, come prezzo o inventario?
Sì. Origini come Price divided by 4, Inventory quantity e Number of variants with stock producono valori numerici. Quando il valore di un'etichetta personalizzata è numerico, l'app lo esporta anche come campo custom_number accanto a custom_label — il catalogo di Meta li legge come campi con numeri interi che puoi usare per i filtri numerici durante la creazione dei set di prodotti (Google Shopping usa solo i valori custom_label).
Le mie etichette personalizzate si aggiornano quando i prodotti cambiano?
Sì. Le etichette personalizzate vengono ricalcolate ogni volta che il feed si rigenera, quindi un prodotto che va in saldo, esaurisce le scorte o acquisisce un tag ha le sue etichette aggiornate automaticamente — senza modifiche manuali.