Custom labels per Facebook e Google Ads (Shopify Product Feed)
Le custom labels sono il campo che ti permette di suddividere il tuo catalogo in gruppi su cui il tuo team pubblicitario può effettivamente fare offerte e report — bestseller, linee ad alto margine, gamme stagionali, liquidazioni. L'editor avanzato del feed te ne offre cinque (da custom_label_0 a custom_label_4), e ognuna può prelevare un valore diverso dai tuoi prodotti. Questa guida è un approfondimento: cosa sono le custom labels lato Facebook e Google, ogni opzione di origine nel menu a tendina, come alimentare una label da un metafield, come mantenere i prodotti in evidenza in ogni label e come le internal labels alimentano i set di prodotti di Facebook. La guida all'editor avanzato tratta questo argomento in una sezione — qui trovi il quadro completo.
1 Apri l'editor avanzato
Le custom labels esistono solo nell'editor avanzato, quindi parti da lì. Nella tua dashboard, clicca su Edit (basic) sul feed che desideri, poi usa Switch to advanced in alto — oppure scegli Edit (advanced) dal menu Actions del feed. Entrambi gli editor modificano lo stesso feed, quindi non si perde nulla. Una volta dentro, scorri verso il basso fino alla sezione Custom labels.
2 Scopri i cinque slot delle custom label
Hai a disposizione cinque slot — da Custom label 0 a Custom label 4 — e ognuno viene impostato in modo completamente indipendente. Nel feed vengono esportati come custom_label_0 fino a custom_label_4, gli stessi campi che Facebook e Google Ads leggono per la segmentazione. Una configurazione comune prevede uno slot per la fascia di margine, uno per un flag bestseller, uno per la stagione e uno per la liquidazione, così un unico feed può alimentare più suddivisioni di campagna contemporaneamente.
3 Scegli cosa riporta ogni label
Ogni slot è un menu a tendina di origini predefinite. Product tags (comma separated) e Collection ids (comma separated) sono i cavalli di battaglia per il raggruppamento. Ci sono segnali di prezzo — Price divided by 4 (utile per i messaggi buy-now-pay-later), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) e Price without currency — oltre a flag di stato come Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) e Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). Trovi anche identificatori (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), segnali di inventario (Inventory quantity, Number of variants with stock) e persino Product on sale + product type per un raggruppamento combinato. Imposta quelle che ti servono e lascia le altre su Empty.
4 Alimenta una label direttamente da un metafield
Per prelevare un valore univoco per ogni prodotto, imposta lo slot su Export metafield value (enter namespace.key below) e digita il riferimento nel campo Metafield namespace.key subito sotto (placeholder e.g. google.gender). Questo esporta il valore di quel metafield direttamente nella custom label, così puoi segmentare in base a qualsiasi dato tu abbia già memorizzato sui tuoi prodotti — fornitore, stagione di lancio, fascia promozionale. Nel menu a tendina ci sono anche origini metafield preimpostate (Style, Color, Material, Finish e altre) se i tuoi dati risiedono sotto quelle chiavi.
5 Mantieni le featured collections in ogni label
Facebook limita una custom label a 100 caratteri, quindi una label basata su tag o collezioni con molti valori viene troncata — e i valori che ti interessano potrebbero essere proprio quelli tagliati. Featured collections risolve questo problema: le collezioni che selezioni qui sono sempre incluse nella custom label, spinte in cima così sopravvivono al troncamento. Inizia a digitare per cercare e aggiungere le collezioni più importanti per le tue offerte.
6 Sposta i featured product tags in cima
Featured product tags funziona allo stesso modo per le label basate su tag: qualsiasi tag elenchi qui viene sempre incluso e spostato in cima alla custom label, così un tag "bestseller" o "clearance" non finisce mai in fondo quando un prodotto ha decine di tag. Questo è il modo affidabile per assicurarti che il segmento su cui le tue campagne filtrano sia effettivamente presente nella label di ogni prodotto.
7 Esporta le internal labels per i set di prodotti Facebook
Le internal labels sono un campo separato, specifico di Facebook: vengono usate per filtrare i prodotti nei Facebook product sets. Lascia questa opzione su Do export internal labels (default) e il feed esporta automaticamente i Product tags, i Collection names e i Collection IDs di ogni prodotto come internal labels — così puoi creare set di prodotti in Commerce Manager senza toccare le tue custom labels pubbliche. Disattivala solo se non vuoi specificamente quei dati nel feed. Salva il feed quando hai finito e si rigenera automaticamente.
Domande frequenti
Cosa sono le custom labels in un feed prodotti di Facebook?
Le custom labels sono cinque campi aggiuntivi (da custom_label_0 a custom_label_4) che puoi associare a ogni prodotto nel tuo feed. Non cambiano l'aspetto di un prodotto nel catalogo — sono tag di raggruppamento che Facebook e Google Ads usano per permetterti di fare offerte e report su segmenti come bestseller, margini, stagione o liquidazione.
Come segmento i miei prodotti Shopify per le inserzioni Facebook?
Apri l'editor avanzato del feed, vai alla sezione Custom labels e imposta uno o più dei cinque slot su un'origine come Product tags, Collection ids o un flag di saldo/liquidazione. Salva il feed e, una volta che Facebook lo rilegge, puoi creare set di prodotti che filtrano su quei valori custom_label — in Commerce Manager, apri la scheda Sets del tuo catalogo e crea un set con un filtro su una custom label — poi indirizza le campagne su quei set.
Quali custom labels posso usare per Google Shopping?
Gli stessi cinque campi custom_label_0–4 confluiscono in Google Shopping. In Google Ads puoi suddividere i gruppi di prodotti di una campagna Shopping o Performance Max in base a una qualsiasi delle cinque label, poi fare offerte e report su ogni segmento — fascia di margine, fascia di prezzo, status bestseller. Google legge un valore per label per prodotto, fino a 100 caratteri.
Posso impostare una custom label da un metafield di Shopify?
Sì. Imposta lo slot su 'Export metafield value (enter namespace.key below)' e inserisci il riferimento del metafield (per esempio google.gender) nel campo Metafield namespace.key sottostante. Il valore del metafield viene esportato direttamente in quella custom label, per ogni prodotto.
Quante custom labels posso usare?
Cinque per feed — da custom_label_0 a custom_label_4 — e ognuna è configurata in modo indipendente. Puoi mescolare le origini: una label basata su tag in uno slot, un metafield in un altro, un flag di saldo in un terzo.
Perché la mia custom label viene tagliata?
Facebook limita le custom labels a 100 caratteri, quindi una label costruita a partire da molti tag o collezioni può essere troncata. Aggiungi le collezioni che ti interessano sotto Featured collections, e i tag sotto Featured product tags — quelli sono sempre inclusi e spinti in cima alla label così sopravvivono al limite.
Qual è la differenza tra custom labels e internal labels?
Le custom labels (custom_label_0–4) servono per segmentare le campagne in Facebook e Google Ads. Le internal labels sono un campo separato, solo per Facebook, usato per filtrare i prodotti nei set di prodotti Facebook, e il feed le esporta automaticamente dai tuoi product tags, collection names e collection ID.
Ho bisogno delle custom labels per gestire un feed prodotti?
No. Sono opzionali. Se non stai ancora segmentando le campagne, lascia ogni slot su Empty — il tuo feed funziona comunque. Aggiungi le custom labels più tardi, quando il tuo account pubblicitario è pronto a fare offerte o report per gruppo.
Il feed esporta numeri su cui posso fare offerte, come prezzo o inventario?
Sì. Origini come Price divided by 4, Inventory quantity e Number of variants with stock producono valori numerici. Quando il valore di una custom label è numerico, l'app lo esporta anche come campo custom_number accanto alla custom_label — il catalogo di Meta li legge come campi a numeri interi che puoi usare per filtri numerici quando crei set di prodotti (Google Shopping usa solo i valori custom_label).
Le mie custom labels si aggiorneranno quando i prodotti cambiano?
Sì. Le custom labels vengono ricalcolate ogni volta che il feed si rigenera, quindi un prodotto che va in saldo, si esaurisce o acquisisce un tag ha le sue label aggiornate automaticamente — senza modifiche manuali.
