Etiquetas personalizadas para anuncios de Facebook y Google (Shopify Product Feed)
Las etiquetas personalizadas son el campo que te permite dividir tu catálogo en grupos sobre los que tu equipo de anuncios puede realmente pujar e informar: superventas, líneas de alto margen, gamas de temporada, liquidación. El editor avanzado de feeds te ofrece cinco de ellas (custom_label_0 hasta custom_label_4), y cada una puede extraer un valor diferente de tus productos. Esta guía es un análisis a fondo: qué son las etiquetas personalizadas en Facebook y Google, todas las opciones de origen del desplegable, cómo alimentar una etiqueta desde un metafield, cómo mantener los productos destacados en cada etiqueta y cómo las etiquetas internas alimentan los conjuntos de productos de Facebook. La guía del editor avanzado cubre esto en una sección; aquí tienes la imagen completa.
1 Abre el editor avanzado
Las etiquetas personalizadas solo viven en el editor Advanced, así que empieza ahí. En tu panel, haz clic en Edit (basic) en el feed que quieras y luego usa Switch to advanced en la parte superior, o elige Edit (advanced) en el menú Actions del feed. Ambos editores modifican el mismo feed, así que no se pierde nada. Una vez dentro, desplázate hasta la sección Custom labels.
2 Conoce los cinco espacios de etiqueta personalizada
Tienes cinco espacios, de Custom label 0 a Custom label 4, y cada uno se configura de forma totalmente independiente. En el feed se exportan como custom_label_0 hasta custom_label_4, los mismos campos que Facebook y Google Ads leen para la segmentación. Una configuración habitual es un espacio para el nivel de margen, uno para una marca de superventas, uno para la temporada y uno para liquidación, de modo que un solo feed puede impulsar varios desgloses de campaña a la vez.
3 Elige qué informa cada etiqueta
Cada espacio es un desplegable de orígenes ya preparados. Product tags (comma separated) y Collection ids (comma separated) son los caballos de batalla para agrupar. Hay señales de precio — Price divided by 4 (útil para mensajes de compra ahora, paga después), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) y Price without currency — además de indicadores de estado como Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) y Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). También encontrarás identificadores (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), señales de inventario (Inventory quantity, Number of variants with stock) e incluso Product on sale + product type para agrupaciones combinadas. Configura las que necesites y deja el resto en Empty.
4 Alimenta una etiqueta directamente desde un metafield
Para extraer un valor único por producto, configura el espacio en Export metafield value (enter namespace.key below) y escribe la referencia en el campo Metafield namespace.key justo debajo (marcador de posición e.g. google.gender). Esto exporta el valor de ese metafield directamente a la etiqueta personalizada, así que puedes segmentar por cualquier cosa que ya almacenes en tus productos: proveedor, temporada de lanzamiento, nivel de promoción. También hay orígenes de metafields predefinidos en el desplegable (Style, Color, Material, Finish y más) si tus datos están bajo esas claves.
5 Mantén las colecciones destacadas en cada etiqueta
Facebook limita una etiqueta personalizada a 100 caracteres, así que una etiqueta basada en tags o colecciones con muchos valores se trunca, y los valores que te importan podrían ser los que se corten. Featured collections resuelve esto: las colecciones que elijas aquí se incluyen siempre en la etiqueta personalizada, colocándose al principio para que sobrevivan al truncamiento. Empieza a escribir para buscar y añadir las colecciones que más importan para tu puja.
6 Coloca los tags de producto destacados al principio
Featured product tags funciona de la misma forma para las etiquetas basadas en tags: cualquier tag que incluyas aquí se añade siempre y se mueve al principio de la etiqueta personalizada, de modo que un tag «bestseller» o «clearance» nunca se pierda al final cuando un producto lleva decenas de tags. Esta es la manera fiable de asegurarte de que el segmento por el que filtran tus campañas esté realmente presente en la etiqueta de cada producto.
7 Exporta etiquetas internas para los conjuntos de productos de Facebook
Las etiquetas internas son un campo separado y específico de Facebook: se usan para filtrar productos en Facebook product sets. Deja esto en Do export internal labels (default) y el feed exportará automáticamente los Product tags, Collection names y Collection IDs de cada producto como etiquetas internas, para que puedas crear conjuntos de productos en Commerce Manager sin tocar tus etiquetas personalizadas públicas. Desactívalo solo si específicamente no quieres esos datos en el feed. Guarda el feed cuando termines y se regenerará automáticamente.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las etiquetas personalizadas en un feed de productos de Facebook?
Las etiquetas personalizadas son cinco campos adicionales (custom_label_0 a custom_label_4) que puedes adjuntar a cada producto de tu feed. No cambian el aspecto de un producto en tu catálogo: son etiquetas de agrupación que Facebook y Google Ads usan para que puedas pujar e informar sobre segmentos como superventas, márgenes, temporada o liquidación.
¿Cómo segmento mis productos de Shopify para los anuncios de Facebook?
Abre el editor avanzado de feeds, ve a la sección Custom labels y configura uno o varios de los cinco espacios con un origen como Product tags, Collection ids o una marca de rebaja/liquidación. Guarda el feed y, una vez que Facebook lo vuelva a recuperar, podrás crear conjuntos de productos que filtren por esos valores custom_label: en Commerce Manager, abre la pestaña Sets de tu catálogo y crea un conjunto con un filtro de etiqueta personalizada, y luego dirige las campañas a esos conjuntos.
¿Qué etiquetas personalizadas puedo usar para Google Shopping?
Los mismos cinco campos custom_label_0–4 fluyen hacia Google Shopping. En Google Ads puedes subdividir los grupos de productos de una campaña de Shopping o Performance Max por cualquiera de las cinco etiquetas y luego pujar e informar sobre cada segmento: nivel de margen, franja de precio, estado de superventas. Google lee un valor por etiqueta por producto, hasta 100 caracteres.
¿Puedo configurar una etiqueta personalizada desde un metafield de Shopify?
Sí. Configura el espacio en 'Export metafield value (enter namespace.key below)' e introduce la referencia del metafield (por ejemplo google.gender) en el campo Metafield namespace.key que hay debajo. El valor del metafield se exporta directamente a esa etiqueta personalizada, por producto.
¿Cuántas etiquetas personalizadas puedo usar?
Cinco por feed — custom_label_0 hasta custom_label_4 — y cada una se configura de forma independiente. Puedes mezclar orígenes: una etiqueta basada en tags en un espacio, un metafield en otro y una marca de rebaja en un tercero.
¿Por qué se corta mi etiqueta personalizada?
Facebook limita las etiquetas personalizadas a 100 caracteres, así que una etiqueta construida a partir de muchos tags o colecciones puede truncarse. Añade las colecciones que te importan en Featured collections y los tags en Featured product tags: esos se incluyen siempre y se colocan al principio de la etiqueta para que sobrevivan al límite.
¿Cuál es la diferencia entre las etiquetas personalizadas y las etiquetas internas?
Las etiquetas personalizadas (custom_label_0–4) sirven para segmentar campañas en Facebook y Google Ads. Las etiquetas internas son un campo separado, exclusivo de Facebook, que se usa para filtrar productos en los conjuntos de productos de Facebook, y el feed las exporta automáticamente a partir de tus tags de producto, nombres de colección e IDs de colección.
¿Necesito etiquetas personalizadas para ejecutar un feed de productos?
No. Son opcionales. Si aún no estás segmentando campañas, deja todos los espacios en Empty: tu feed seguirá funcionando. Añade etiquetas personalizadas más adelante, cuando tu cuenta publicitaria esté lista para pujar o informar por grupo.
¿El feed exporta números sobre los que pueda pujar, como precio o inventario?
Sí. Orígenes como Price divided by 4, Inventory quantity y Number of variants with stock producen valores numéricos. Cuando el valor de una etiqueta personalizada es numérico, la app también lo exporta como un campo custom_number junto al custom_label: el catálogo de Meta los lee como campos de números enteros que puedes usar para filtros numéricos al crear conjuntos de productos (Google Shopping usa solo los valores custom_label).
¿Se actualizarán mis etiquetas personalizadas cuando cambien los productos?
Sí. Las etiquetas personalizadas se recalculan cada vez que el feed se regenera, así que un producto que se pone en rebaja, se agota o gana un tag ve sus etiquetas actualizadas automáticamente, sin edición manual.
