Etiquetas personalizadas para anuncios de Facebook y Google (feed de productos de Shopify)
Las etiquetas personalizadas son el campo que te permite dividir tu catálogo en grupos sobre los que tu equipo de anuncios puede realmente pujar e informar: superventas, líneas de alto margen, gamas de temporada, liquidación. El editor de feed avanzado te ofrece cinco de ellas (de custom_label_0 a custom_label_4), y cada una puede extraer un valor distinto de tus productos. Esta guía es un análisis a fondo: qué son las etiquetas personalizadas en el lado de Facebook y Google, cada opción de origen del desplegable, cómo controlar una etiqueta desde un metacampo, cómo mantener los productos destacados en cada etiqueta y cómo las etiquetas internas alimentan los conjuntos de productos de Facebook. La guía del editor avanzado cubre esto en una sección; aquí tienes el panorama completo.
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1 Abre el editor avanzado
Las etiquetas personalizadas solo existen en el editor avanzado, así que empieza ahí. En tu panel, haz clic en Edit (basic) en el feed que quieras y luego usa Switch to advanced en la parte superior, o elige Edit (advanced) en el menú Actions del feed. Ambos editores modifican el mismo feed, así que no se pierde nada. Una vez dentro, desplázate hacia abajo hasta la sección Custom labels.
2 Conoce los cinco espacios de etiquetas personalizadas
Dispones de cinco espacios —de Custom label 0 a Custom label 4— y cada uno se configura de forma totalmente independiente. En el feed se exportan como custom_label_0 hasta custom_label_4, los mismos campos que Facebook y Google Ads leen para la segmentación. Una configuración habitual es un espacio para el nivel de margen, uno para una marca de superventas, uno para la temporada y uno para la liquidación, de modo que un solo feed pueda impulsar varios desgloses de campaña a la vez.
3 Elige qué informa cada etiqueta
Cada espacio es un desplegable de orígenes ya preparados. Product tags (comma separated) y Collection ids (comma separated) son los caballos de batalla para agrupar. Hay señales de precio —Price divided by 4 (útil para mensajes de «compra ahora, paga después»), Price with VAT (19%), Price with VAT (22%) y Price without currency— además de marcas de estado como Product on sale (exports 1 if it is, 0 if it's not) y Product on clearance (exports 1 if it is, 0 if it's not). También encontrarás identificadores (SKU, Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.), Shopify product ID, Shopify variant ID), señales de inventario (Inventory quantity, Number of variants with stock) e incluso Product on sale + product type para una agrupación combinada. Configura las que necesites y deja el resto en Empty.
4 Controla una etiqueta directamente desde un metacampo
Para extraer un valor único por producto, configura el espacio en Export metafield value (enter namespace.key below) y escribe la referencia en el campo Metafield namespace.key que aparece justo debajo (marcador de posición e.g. google.gender). Esto exporta el valor de ese metacampo directamente a la etiqueta personalizada, de modo que puedas segmentar por cualquier cosa que ya almacenes en tus productos: proveedor, temporada de lanzamiento, nivel de promoción. También hay orígenes de metacampos predefinidos en el desplegable (Style, Color, Material, Finish y más) si tus datos residen bajo esas claves.
5 Mantén las colecciones destacadas en cada etiqueta
Facebook y Google limitan una etiqueta personalizada a 100 caracteres, así que una etiqueta basada en muchas etiquetas o colecciones se trunca, y los valores que te importan podrían ser justo los que se cortan. Featured collections resuelve esto: las colecciones que eliges aquí siempre se incluyen en la etiqueta personalizada, situadas al principio para que sobrevivan al truncamiento. Empieza a escribir para buscar y añadir las colecciones más importantes para tus pujas. Si el objetivo es un conjunto de productos de Facebook por colección, sáltate esta solución alternativa y usa etiquetas internas (paso 7): no tienen el límite de 100 caracteres. Las colecciones destacadas siguen siendo útiles para los feeds de Google y para feeds demasiado grandes para etiquetas internas.
6 Coloca las etiquetas de producto destacadas al principio
Featured product tags funciona igual para las etiquetas basadas en tags: cualquier tag que indiques aquí siempre se incluye y se mueve al principio de la etiqueta personalizada, de modo que un tag «bestseller» o «clearance» nunca se caiga al final cuando un producto tiene decenas de tags. Esta es la forma fiable de asegurar que el segmento por el que filtran tus campañas esté realmente presente en la etiqueta de cada producto.
7 Exporta etiquetas internas para conjuntos de productos de Facebook
Las etiquetas internas son un campo aparte, específico de Facebook, y la forma recomendada de filtrar productos en conjuntos de productos de Facebook. Deja esto en Do export internal labels (default) y el feed exportará una etiqueta interna por cada uno de los Product tags, Collection names (ambos en minúsculas) y Collection IDs de un producto. En Commerce Manager, crea un conjunto con el filtro Internal label → is → tu id de colección de Shopify y contendrá exactamente esa colección, coincidencia completa, sin corte de 100 caracteres y sin gastar un espacio de etiqueta personalizada. El paso a paso está en Crear conjuntos de productos de Meta a partir de colecciones de Shopify. Los feeds con más de 1.000.000 de variantes son la excepción: la aplicación desactiva automáticamente las etiquetas internas para ellos, así que dependen de la etiqueta personalizada de collection ids más las colecciones destacadas. Guarda el feed cuando termines y se regenerará automáticamente.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las etiquetas personalizadas en un feed de productos de Facebook?
Las etiquetas personalizadas son cinco campos adicionales (de custom_label_0 a custom_label_4) que puedes asignar a cada producto de tu feed. No cambian cómo se ve un producto en tu catálogo; son etiquetas de agrupación que Facebook y Google Ads usan para que puedas pujar e informar sobre segmentos como superventas, márgenes, temporada o liquidación.
¿Cómo segmento mis productos de Shopify para los anuncios de Facebook?
Para segmentos que siguen una colección o etiqueta de producto de Shopify, usa etiquetas internas: el feed las exporta por defecto, así que en Commerce Manager abres la pestaña Sets de tu catálogo y creas un conjunto con el filtro Internal label → is → tu id de colección (o el tag en minúsculas). Para otros segmentos —marcas de oferta o liquidación, bandas de precio, valores de metacampos— configura uno de los cinco espacios de etiqueta personalizada en el editor de feed avanzado, guarda el feed y, una vez que Facebook lo vuelva a recuperar, crea un conjunto con un filtro de etiqueta personalizada. Luego dirige las campañas a esos conjuntos.
¿Qué etiquetas personalizadas puedo usar para Google Shopping?
Los mismos cinco campos custom_label_0–4 fluyen hacia Google Shopping. En Google Ads puedes subdividir los grupos de productos de una campaña de Shopping o Performance Max por cualquiera de las cinco etiquetas, y luego pujar e informar sobre cada segmento: nivel de margen, banda de precio, estado de superventas. Google lee un valor por etiqueta por producto, hasta 100 caracteres.
¿Puedo configurar una etiqueta personalizada desde un metacampo de Shopify?
Sí. Configura el espacio en 'Export metafield value (enter namespace.key below)' e introduce la referencia del metacampo (por ejemplo, google.gender) en el campo Metafield namespace.key que aparece debajo. El valor del metacampo se exporta directamente a esa etiqueta personalizada, por producto.
¿Cuántas etiquetas personalizadas puedo usar?
Cinco por feed —de custom_label_0 a custom_label_4— y cada una se configura de forma independiente. Puedes mezclar orígenes: una etiqueta basada en tags en un espacio, un metacampo en otro y una marca de oferta en un tercero.
¿Por qué se corta mi etiqueta personalizada?
Facebook y Google limitan las etiquetas personalizadas a 100 caracteres, así que una etiqueta creada a partir de muchos tags o colecciones puede truncarse. Añade las colecciones que te importan en Featured collections y los tags en Featured product tags: esos siempre se incluyen y se colocan al principio de la etiqueta para que sobrevivan al límite. Para los conjuntos de productos de Facebook puedes evitar el límite por completo filtrando por etiquetas internas.
¿Cuál es la diferencia entre etiquetas personalizadas y etiquetas internas?
Las etiquetas personalizadas (custom_label_0–4) sirven para segmentar campañas en Facebook y Google Ads, contienen un valor de hasta 100 caracteres cada una y pueden usarse como texto en la creatividad del anuncio. Las etiquetas internas son un campo aparte exclusivo de Facebook diseñado para filtrar productos en conjuntos de productos de Facebook: solo tú puedes verlas, un producto puede llevar miles de ellas, coinciden como conjunto completo y el feed las exporta automáticamente a partir de tus etiquetas de producto, nombres de colección e IDs de colección. Google no tiene etiquetas internas.
¿Necesito etiquetas personalizadas para ejecutar un feed de productos?
No. Son opcionales. Si aún no estás segmentando campañas, deja todos los espacios en Empty: tu feed seguirá funcionando. Añade etiquetas personalizadas más adelante, cuando tu cuenta de anuncios esté lista para pujar o informar por grupo.
¿El feed exporta números sobre los que puedo pujar, como precio o inventario?
Sí. Orígenes como Price divided by 4, Inventory quantity y Number of variants with stock producen valores numéricos. Cuando el valor de una etiqueta personalizada es numérico, la aplicación también lo exporta como un campo custom_number junto al custom_label: el catálogo de Meta los lee como campos de números enteros que puedes usar para filtros numéricos al crear conjuntos de productos (Google Shopping usa solo los valores custom_label).
¿Se actualizarán mis etiquetas personalizadas cuando cambien los productos?
Sí. Las etiquetas personalizadas se recalculan cada vez que se regenera el feed, así que un producto que entra en oferta, se agota o gana un tag ve sus etiquetas actualizadas automáticamente, sin edición manual.