Règles Google Shopping pour Shopify (attribution automatique des champs produit)
Les règles Google Shopping vous permettent d'attribuer automatiquement les bons champs produit Google à vos produits Shopify, sans les modifier un par un. Au lieu d'étiqueter manuellement des centaines de produits, vous écrivez une règle une seule fois (« lorsqu'un produit remplit ces conditions, lui attribuer cette valeur Google ») et l'application l'applique à tout votre catalogue. Cinq champs peuvent être gérés ainsi : catégorie de produit Google, genre, tranche d'âge, couleur et état. Les règles d'état n'ont toutefois aucun effet pour le moment : le flux exporte toujours l'état « new » (neuf). Des valeurs correctes garantissent un flux Google Merchant Center complet et des produits approuvés. Ce guide vous montre donc comment créer une règle de A à Z.
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1 Choisir le champ Google à définir
Depuis le tableau de bord, ouvrez la section des règles Google et choisissez le champ à automatiser. Chacun a son onglet : Product category, Gender, Age group, Color et Condition. Chaque champ possède son propre ensemble de règles, indépendant des autres : vous pouvez donc avoir plusieurs règles de catégorie et seulement une ou deux règles de couleur. (L'onglet Condition est présent, mais les règles d'état n'ont aucun effet pour le moment : tous les produits sont exportés avec l'état « new ».) Changez d'onglet à tout moment pour gérer un autre champ : les règles des autres champs restent telles que vous les avez laissées.
2 Ajouter une nouvelle règle
La page du champ affiche un tableau des règles existantes (vide si c'est la première fois), ainsi que la répartition actuelle de vos produits pour ce champ. Cliquez sur Add a Google [field] rule dans la barre supérieure pour en créer une. L'application ouvre l'éditeur de règle, où vous définirez les critères de correspondance et la valeur à attribuer.
3 Choisir d'écraser ou non les valeurs existantes
En haut de l'éditeur, le paramètre Overwrite existing détermine ce qui se passe lorsqu'un produit a déjà une valeur pour ce champ. Do NOT overwrite existing ne remplit que les produits encore vides : c'est l'option la plus sûre si vous avez déjà défini certaines valeurs à la main. Do overwrite existing remplace la valeur existante par celle de la règle. Choisissez ne pas écraser pour combler des lacunes, et écraser lorsque cette règle doit faire référence pour ce champ.
4 Définir la correspondance ET / OU
Juste en dessous, Matching rules détermine comment plusieurs conditions se combinent. Must match all rules (AND) signifie qu'un produit doit remplir toutes les conditions pour recevoir la valeur : utilisez cette option pour cibler un ensemble précis (par ex. tagué kids et d'un prix inférieur à 20 $). Must match at least one rule (OR) attribue la valeur si une seule condition est remplie : utilisez cette option pour couvrir un groupe large (par ex. tagué shoes ou sneakers ou boots). Si vous n'ajoutez qu'une seule condition, le choix ET/OU n'a aucune importance.
5 Créer vos conditions de correspondance
Dans la section Matching rules, cliquez sur Add a rule pour ajouter une ligne de condition. Chaque ligne vous permet de choisir une propriété du produit ou de la variante, un opérateur de comparaison et une valeur à tester : tags, titre, prix, type de produit, fournisseur, etc. Ajoutez autant de lignes que nécessaire ; le paramètre ET/OU de l'étape précédente les relie entre elles. C'est ici que vous indiquez quels produits doivent recevoir la valeur Google : soyez aussi précis que le champ l'exige.
6 Choisir la valeur à attribuer
La section Assign value for [field] vous permet de définir ce que les produits correspondants doivent recevoir. Pour la catégorie de produit, recherchez dans la taxonomie officielle des produits Google et sélectionnez la catégorie exacte : c'est la valeur attendue par Google Merchant Center. Pour le genre, la tranche d'âge et la couleur, saisissez la valeur adaptée au champ. (Les règles d'état peuvent être enregistrées mais n'ont aucun effet : le flux exporte toujours l'état « new ».) Tous les produits remplissant vos conditions recevront cette valeur.
7 Enregistrer et laisser la règle s'appliquer
Enregistrez la règle depuis la barre supérieure. L'application l'applique à votre catalogue et régénère votre flux : les nouvelles valeurs Google sont ainsi intégrées automatiquement à votre flux Google Shopping. De retour sur la page du champ, vous pouvez voir la nouvelle répartition de vos produits, repérer ceux encore marqués not defined et ajouter d'autres règles pour les couvrir. Répétez l'opération pour chaque champ jusqu'à ce que votre flux soit complet.
Questions fréquentes
Comment définir la catégorie de produit Google ?
Ouvrez l'onglet Product category dans les règles Google, cliquez sur Add a Google Product category rule, créez des conditions pour les produits à cibler, puis dans Assign value for Product category, recherchez dans la taxonomie Google et sélectionnez la catégorie exacte. Enregistrez : chaque produit correspondant reçoit cette catégorie de produit Google dans votre flux.
Pourquoi mon flux Google Merchant Center est-il refusé ?
Les causes les plus fréquentes sont une catégorie de produit Google manquante ou incorrecte, ou l'absence d'attributs obligatoires comme le genre, la tranche d'âge, la couleur ou l'état pour les articles qui en ont besoin (en particulier les vêtements). Utilisez les règles Google Shopping pour attribuer ces champs en masse afin que votre flux soit complet : cela aide à éviter les refus dus à des attributs manquants. (L'état est toujours exporté comme « new » et ne peut pas être modifié par des règles.)
Quelle est la différence entre la correspondance ET et OU ?
ET (Must match all rules) exige qu'un produit remplisse toutes les conditions pour recevoir la valeur : idéal pour un ciblage étroit et précis. OU (Must match at least one rule) attribue la valeur si une condition quelconque est remplie : idéal pour couvrir un groupe large. Avec une seule condition, les deux se comportent de la même façon.
Une règle écrasera-t-elle les valeurs que j'ai déjà définies manuellement ?
Seulement si vous le lui demandez. Laissez Overwrite existing sur « do not overwrite » et la règle ne remplira que les produits encore vides, sans toucher à vos valeurs manuelles. Passez sur « do overwrite » si vous voulez que la règle fasse référence pour ce champ.
Ai-je besoin d'une règle pour chaque champ Google ?
Non. Chaque champ (catégorie de produit, genre, tranche d'âge, couleur) est indépendant : ne créez des règles que pour les champs dont vos produits ont réellement besoin. Les vêtements nécessitent généralement tous ces champs ; beaucoup d'autres produits n'ont besoin que d'une catégorie de produit (l'état est toujours exporté comme « new », il ne nécessite donc aucune règle).
Puis-je cibler seulement certains produits plutôt que tout mon catalogue ?
Oui, c'est précisément le rôle des conditions de correspondance. Ajoutez des lignes de condition sur les tags, le type, le fournisseur, le prix, etc., et combinez-les avec ET/OU pour que la valeur ne s'applique qu'aux produits voulus. Les produits qui ne correspondent pas conservent leur valeur actuelle.
Comment ces valeurs sont-elles intégrées à mon flux Google Shopping ?
Les valeurs attribuées par vos règles sont stockées sur chaque produit dans l'application (vos produits Shopify ne sont pas modifiés) et incluses dans le flux Google Shopping généré par l'application. Après l'enregistrement, le flux est régénéré : votre flux Google Merchant Center récupère ainsi la bonne catégorie de produit et les bons attributs lors de sa prochaine récupération.