Google-Shopping-Regeln für Shopify (Produktfelder automatisch zuweisen)
Mit Google-Shopping-Regeln weisen Sie Ihren Shopify-Produkten automatisch die richtigen Google-Produktfelder zu, ohne jedes Produkt einzeln bearbeiten zu müssen. Statt Hunderte Produkte von Hand zu kennzeichnen, schreiben Sie einmal eine Regel – „wenn ein Produkt diese Bedingungen erfüllt, erhält es diesen Google-Wert“ – und die App wendet sie auf Ihren gesamten Katalog an. Auf diese Weise lassen sich fünf Felder steuern: Google-Produktkategorie, Geschlecht, Altersgruppe, Farbe und Zustand, wobei Zustandsregeln derzeit keine Wirkung haben: Der Feed exportiert den Zustand immer als „neu“. Wenn diese Felder stimmen, bleibt Ihr Google Merchant Center-Feed vollständig und Ihre Produkte werden genehmigt. Diese Anleitung zeigt Ihnen deshalb, wie Sie eine Regel von Grund auf erstellen.
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1 Das Google-Feld auswählen
Öffnen Sie im Dashboard den Bereich für die Google-Regeln und wählen Sie das Feld aus, das Sie automatisieren möchten. Für jedes Feld gibt es einen eigenen Tab: Product category, Gender, Age group, Color und Condition. Jedes Feld hat seine eigenen, unabhängigen Regeln. Sie können also zum Beispiel mehrere Kategorieregeln und nur eine oder zwei Farbregeln haben. (Den Tab Condition gibt es zwar, Zustandsregeln haben derzeit aber keine Wirkung: Jedes Produkt wird mit dem Zustand „neu“ exportiert.) Sie können jederzeit den Tab wechseln, um ein anderes Feld zu verwalten. Ihre Regeln für die übrigen Felder bleiben dabei genau so, wie Sie sie hinterlassen haben.
2 Neue Regel hinzufügen
Auf der Seite des Feldes sehen Sie eine Tabelle mit den vorhandenen Regeln (leer, wenn Sie zum ersten Mal hier sind) sowie eine Liste, wie Ihre Produkte für dieses Feld aktuell gruppiert sind. Klicken Sie in der oberen Leiste auf Add a Google [field] rule, um eine Regel zu erstellen. Die App öffnet daraufhin den Regeleditor. Dort legen Sie fest, was abgeglichen und welcher Wert zugewiesen werden soll.
3 Festlegen, ob vorhandene Werte überschrieben werden
Oben im Editor bestimmt die Einstellung Overwrite existing, was passiert, wenn ein Produkt für dieses Feld bereits einen Wert hat. Do NOT overwrite existing füllt nur Produkte aus, bei denen das Feld noch leer ist. Das ist am sichersten, wenn Sie einige Werte schon von Hand gesetzt haben. Do overwrite existing ersetzt den vorhandenen Wert durch den Wert dieser Regel. Wählen Sie do not overwrite, wenn Sie Lücken füllen, und overwrite, wenn diese Regel die alleinige maßgebliche Quelle sein soll.
4 UND-/ODER-Verknüpfung festlegen
Direkt darunter steuert Matching rules, wie mehrere Bedingungen kombiniert werden. Must match all rules (AND) bedeutet, dass ein Produkt jede Bedingung erfüllen muss, bevor der Wert zugewiesen wird. Damit erfassen Sie eine genau abgegrenzte Auswahl (z. B. mit dem Tag kids und einem Preis unter 20 $). Must match at least one rule (OR) weist den Wert zu, sobald eine einzige Bedingung zutrifft. Damit erfassen Sie eine breite Gruppe (z. B. mit dem Tag shoes oder sneakers oder boots). Wenn Sie nur eine Bedingung hinzufügen, spielt die Wahl zwischen UND und ODER keine Rolle.
5 Bedingungen erstellen
Klicken Sie im Bereich Matching rules auf Add a rule, um eine Bedingungszeile hinzuzufügen. In jeder Zeile wählen Sie eine Produkt- oder Varianteneigenschaft, einen Vergleichsoperator und einen Vergleichswert aus, etwa Tags, Titel, Preis, Produkttyp, Anbieter und mehr. Fügen Sie so viele Zeilen hinzu, wie Sie brauchen. Die UND-/ODER-Einstellung aus dem vorherigen Schritt verknüpft sie miteinander. Hier legen Sie fest, welche Produkte den Google-Wert erhalten sollen. Formulieren Sie die Bedingungen also so genau, wie es das Feld erfordert.
6 Den zuzuweisenden Wert wählen
Im Bereich Assign value for [field] legen Sie fest, was die passenden Produkte erhalten sollen. Bei der Produktkategorie durchsuchen Sie die offizielle Google-Produkttaxonomie und wählen die exakte Kategorie aus. Genau diesen Wert erwartet Google Merchant Center. Bei Geschlecht, Altersgruppe und Farbe geben Sie den passenden Wert für das jeweilige Feld ein. (Zustandsregeln lassen sich speichern, haben aber keine Wirkung: Der Feed exportiert den Zustand immer als „neu“.) Diesen Wert erhält jedes Produkt, das Ihre Bedingungen erfüllt.
7 Speichern und anwenden lassen
Speichern Sie die Regel über die Leiste oben. Die App wendet sie auf Ihren Katalog an und generiert Ihren Feed neu, sodass die neuen Google-Werte automatisch in Ihren Google-Shopping-Feed übernommen werden. Zurück auf der Seite des Feldes sehen Sie, wie Ihre Produkte jetzt gruppiert sind. Dort erkennen Sie auch Produkte, die noch als not defined markiert sind, und können weitere Regeln für sie hinzufügen. Wiederholen Sie diese Schritte für jedes Feld, bis Ihr Feed vollständig ist.
Häufig gestellte Fragen
Wie lege ich die Google-Produktkategorie fest?
Öffnen Sie in den Google-Regeln den Tab Product category und klicken Sie auf Add a Google Product category rule. Erstellen Sie Bedingungen für die gewünschten Produkte, durchsuchen Sie dann unter Assign value for Product category die Google-Taxonomie und wählen Sie die exakte Kategorie aus. Nach dem Speichern erhält jedes passende Produkt diese Google-Produktkategorie in Ihrem Feed.
Warum wird mein Google Merchant Center-Feed abgelehnt?
Die häufigsten Ursachen sind eine fehlende oder falsche Google-Produktkategorie oder fehlende Pflichtattribute wie Geschlecht, Altersgruppe, Farbe oder Zustand bei Artikeln, die diese benötigen (vor allem Bekleidung). Mit Google-Shopping-Regeln weisen Sie diese Felder in großen Mengen zu, damit Ihr Feed vollständig ist. So vermeiden Sie Ablehnungen wegen fehlender Attribute. (Der Zustand wird immer als „neu“ exportiert und lässt sich nicht über Regeln ändern.)
Was ist der Unterschied zwischen UND- und ODER-Verknüpfung?
Bei UND (Must match all rules) muss ein Produkt jede Bedingung erfüllen, bevor der Wert zugewiesen wird. Das eignet sich für eine enge, präzise Auswahl. Bei ODER (Must match at least one rule) wird der Wert zugewiesen, sobald eine Bedingung zutrifft. Das eignet sich, um eine breite Gruppe zu erfassen. Bei nur einer Bedingung verhalten sich beide gleich.
Überschreibt eine Regel Werte, die ich bereits manuell gesetzt habe?
Nur wenn Sie das wollen. Wenn Overwrite existing auf „do not overwrite“ steht, füllt die Regel nur Produkte aus, bei denen das Feld noch leer ist. Ihre manuellen Werte bleiben unverändert. Stellen Sie auf „do overwrite“ um, wenn die Regel die alleinige maßgebliche Quelle für dieses Feld sein soll.
Brauche ich für jedes Google-Feld eine Regel?
Nein. Jedes Feld (Produktkategorie, Geschlecht, Altersgruppe, Farbe) ist unabhängig. Richten Sie Regeln also nur für die Felder ein, die Ihre Produkte tatsächlich benötigen. Bekleidung braucht in der Regel alle, viele andere Produkte nur eine Produktkategorie. (Der Zustand wird immer als „neu“ exportiert und braucht daher keine Regel.)
Kann ich nur bestimmte Produkte statt meines gesamten Katalogs ansprechen?
Ja, genau dafür gibt es die Bedingungen. Fügen Sie Bedingungszeilen für Tags, Typ, Anbieter, Preis und mehr hinzu und verknüpfen Sie sie mit UND/ODER, damit der Wert nur bei den gewünschten Produkten landet. Alles, was nicht passt, behält seinen aktuellen Wert.
Wie gelangen die Werte in meinen Google-Shopping-Feed?
Die von Ihren Regeln zugewiesenen Werte werden für jedes Produkt in der App gespeichert (Ihre Shopify-Produkte selbst werden nicht verändert) und in den Google-Shopping-Feed übernommen, den die App generiert. Nach dem Speichern wird der Feed neu generiert. So übernimmt Ihr Google Merchant Center-Feed beim nächsten Abruf die richtige Produktkategorie und die richtigen Attribute.