Shopify-Produktfeed-Einstellungen – globale Standardwerte für jeden Feed
Settings ist die zentrale Stelle für die globalen Standardwerte Ihres gesamten Kontos – was Sie hier einmal festlegen, gilt für jeden Ihrer Produktfeeds, für Facebook wie für Google. Hier teilen Sie der App mit, woher Ihre Daten stammen (aus Shopifys eigenen Feldern oder aus den Regeln der App), wie Preise und Steuern behandelt werden sollen und wie Ihre Shopify-Produktoptionen den strukturierten Feldern zugeordnet werden, die Facebook und Google erwarten. Die meisten dieser Einstellungen nehmen Sie einmal vor und müssen sich danach nicht mehr darum kümmern. Einige davon können Sie später jederzeit pro Feed überschreiben, falls ein einzelner Kanal etwas anderes benötigt.
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1 Settings öffnen
Öffnen Sie in Ihrem Dashboard Settings. Alle folgenden Optionen befinden sich auf einer einzigen Seite, übersichtlich in beschriftete Abschnitte gegliedert. Oben erscheint eine Leiste mit Save, sobald Sie etwas ändern. Es handelt sich um globale Standardwerte – sie gelten für alle Feeds gleichzeitig, eine Änderung hier wirkt sich also auf Ihren gesamten Katalog aus.
2 Festlegen, woher Ihre Google-Felder stammen
Die ersten vier Abschnitte steuern die Google product category source sowie die Quellen für Google Gender, Age Group und Color. Für jedes Feld wählen Sie zwischen Shopify's Google Shopping Channel / App und Awesome Feeds (this app). Wählen Sie die App als Quelle, wenn Sie diese Werte mit Ihren eigenen Google Shopping rules steuern möchten, statt sich auf den Export von Shopify zu verlassen – praktisch, wenn die Daten von Shopify lückenhaft oder uneinheitlich sind. Ist die App die Quelle, gelangen Sie über einen Link direkt zur Bearbeitung dieser Kategorien, Geschlechter, Altersgruppen oder Farben.
3 Entscheiden, ob die Shopify-Kategorie überschrieben wird
Die Einstellung Overwrite Shopify's Google Shopping Channel / App's Category legt fest, was passiert, wenn sowohl Shopify als auch die App eine Kategorie für ein Produkt haben. Belassen Sie sie auf Do NOT overwrite, um den bereits in Shopify hinterlegten Wert beizubehalten, oder wechseln Sie zu Do overwrite, damit sich immer der Wert der App durchsetzt. Dafür ist eine Schreibberechtigung für Produkte erforderlich – wenn Sie zur Autorisierung aufgefordert werden, erteilen Sie diese zuerst.
4 Steuer und Preisrundung festlegen
Im Abschnitt Add tax to all prices entscheiden Sie, ob der Feed die Steuer enthält. Standardmäßig ist dies deaktiviert. Sie können die Option aktivieren und Ihren tax rate percent eingeben – bei einem Steuersatz von 22 % tippen Sie einfach 22 ein. Direkt darunter steuert round & format prices die Anzahl der Nachkommastellen im Feed (Standard ist 2). Hier beheben Sie Preise, die in Ihrem Facebook-Feed aufgrund von Steuer oder Rundung nicht stimmen.
5 Quellen für GTIN, MPN und Marke wählen
GTIN (Global Trade Item Number, z. B. ein UPC/EAN-Barcode) und MPN (Manufacturer Part Number, Herstellerteilenummer) sind eindeutige Produktkennungen, anhand derer Google und Facebook Ihre Artikel zuordnen. Wählen Sie jeweils aus, woher der Wert stammt: None (nicht exportieren), die SKU Ihres Produkts oder sein Barcode. Mit der Einstellung brand source daneben exportieren Sie den vendor (Anbieter) Ihres Produkts als Marke (Standard) oder verwenden stattdessen den product type. Korrekte GTIN/MPN-Angaben helfen Google und Facebook, Ihre Produkte den passenden Katalogeinträgen zuzuordnen.
6 SEO-Titel, Beschreibungen und Titellänge festlegen
Aktivieren Sie Use SEO optimized title und Use SEO optimized description, um Shopifys Page title und Meta description anstelle des Standard-Produkttitels und der Produktbeschreibung in den Feed zu übernehmen – nützlich, wenn Ihre SEO-Texte sich besser für Anzeigen eignen als die Texte in Ihrem Shop. Die Einstellung title length begrenzt die Länge des exportierten Titels (Standard: 150 Zeichen). So bleiben Sie innerhalb der Kanallimits und vermeiden unschöne Kürzungen.
7 Bilder und Lagerort verwalten
Export additional images legt fest, ob zusätzliche Produktbilder in den Feed übernommen werden (bis zu 20 pro Produkt, die sowohl Meta als auch Google auslesen; Google verwendet die ersten 10). Lassen Sie diese Option aktiviert, wenn Sie Carousel-Anzeigen mit mehreren Aufnahmen pro Produkt schalten. Unabhängig davon können Sie mit export stock for a single location den Lagerbestand auf all locations (Standard) oder einen single location stützen. Wählen Sie einen einzelnen Standort, wenn nur ein Lager die Verfügbarkeit in Ihrem Feed bestimmen soll.
8 Produktattribute den Google-Feldern zuordnen
Im Abschnitt Map product features (attributes) and metafields to Google fields teilen Sie der App mit, welche Ihrer Shopify-Optionen oder Metafelder den Google-Feldern Gender, Age group, Color, Size, Pattern und Material entsprechen. Wenn Sie beispielsweise sowohl Ihre Option Pattern als auch Style in das Google-Feld Color einspeisen möchten, geben Sie unter Color Pattern, Style ein. Um ein Metafeld zuzuordnen, verwenden Sie dessen namespace.key – ein Metafeld mit dem Namespace Custom und dem Key gender wird also zu Custom.gender. Schließen Sie jeden Eintrag mit der Eingabetaste oder einem Komma ab. Wenn alles passt, klicken Sie in der oberen Leiste auf Save. Die Standardwerte gelten dann ab der nächsten Neuerstellung für alle Ihre Feeds.
Häufig gestellte Fragen
Woher sollte die Google-Produktkategorie stammen?
Das legen Sie pro Feld fest: entweder Shopify's Google Shopping Channel / App oder Awesome Feeds (this app). Wählen Sie die App, wenn Sie die Kategorie mit Ihren eigenen Google Shopping rules statt mit dem von Shopify exportierten Wert steuern möchten. Das ist die zuverlässigste Option, wenn die Kategoriedaten von Shopify fehlen oder uneinheitlich sind.
Gelten die Settings für einen Feed oder für alle?
Für alle. Die Settings sind globale Standardwerte, die für jeden Produktfeed in Ihrem Konto gelten. Einige Optionen (z. B. die Steuer) lassen sich pro Feed überschreiben, falls ein einzelner Kanal etwas anderes benötigt. Ausgangspunkt ist aber immer das, was Sie hier festlegen.
Wie füge ich dem Feed die Steuer hinzu?
Öffnen Sie den Abschnitt Add tax to all prices, stellen Sie ihn auf „Do add tax to prices“ um und geben Sie dann Ihren Steuersatz in Prozent ein – bei einem Satz von 22 % tippen Sie 22 ein. Die App schlägt diese Steuer dann auf jeden Preis im Feed auf. Nutzen Sie die Option zur Preisrundung direkt darunter, wenn Sie zusätzlich die Nachkommastellen steuern möchten.
Was sind GTIN und MPN, und woher stammen sie?
GTIN ist die Global Trade Item Number (ein Barcode im Stil von UPC/EAN) und MPN die Manufacturer Part Number (Herstellerteilenummer). Beides sind eindeutige Kennungen, mit denen Google und Facebook Ihre Produkte zuordnen. In den Settings wählen Sie die Quelle: keine, die SKU Ihres Produkts oder sein Barcode. Eine korrekte Zuordnung verbessert, wie gut Ihre Artikel zu Katalogeinträgen passen und für welche Anzeigenplatzierungen sie infrage kommen.
Sollte ich den Anbieter (vendor) oder den Produkttyp als Marke exportieren?
Standardmäßig wird der Anbieter (vendor) Ihres Produkts als Markenfeld exportiert, was für die meisten Shops richtig ist. Stellen Sie die Markenquelle nur dann auf den Produkttyp um, wenn Ihr Feld für den Produkttyp die tatsächliche Marke, nach der Kunden suchen, besser wiedergibt.
Wie lang dürfen meine Produkttitel sein?
Die Einstellung für die Titellänge legt das Maximum fest, standardmäßig 150 Zeichen. Senken Sie den Wert, wenn ein Kanal lange Titel unschön kürzt, oder erhöhen Sie ihn im Rahmen des Kanallimits, wenn Ihre Titel abgeschnitten werden.
Was bewirkt die Zuordnung von Produktattributen zu Google-Feldern?
Sie teilt der App mit, welche Ihrer Shopify-Optionen oder Metafelder die Google-Felder Gender, Age group, Color, Size, Pattern und Material befüllen. Geben Sie zum Beispiel unter Color „Pattern, Style“ ein, um diese Attribute dort zuzuordnen, oder „Custom.gender“, um ein Metafeld über namespace.key zuzuordnen. So gelangen individuelle Produktdaten in die strukturierten Felder, die Werbeplattformen erwarten.
Warum sollte ich den Lagerbestand für einen einzelnen Standort exportieren?
Standardmäßig summiert der Feed den Bestand über alle Standorte. Wenn nur ein Lager oder Geschäft bestimmen soll, was in Ihrem Feed als verfügbar angezeigt wird – etwa weil Sie Onlinebestellungen von einem einzigen Standort aus versenden –, wechseln Sie zu export stock for a single location und wählen diesen Standort aus.
Wann werden meine Änderungen wirksam?
Bei der nächsten Neuerstellung des jeweiligen Feeds, nicht sofort. Klicken Sie in der oberen Leiste auf Save und anschließend bei einem Feed auf Update now, wenn er sofort neu erstellt werden soll. Da es sich um globale Standardwerte handelt, gelten die neuen Werte für alle Ihre Feeds, sobald diese das nächste Mal generiert werden.